现代广告策划与实务.pptVIP

项目 分类 内涵 实 体 定 位 功效定位 突出该商品在同类产品中的不同之处和所带来的更大利益 品质定位 重点宣传本产品的特殊品质 质量定位 在具体实施中注意产品的质量要确实过硬，广告不能浮夸 造型定位 利用消费者的视觉和知觉等心理特征，以产品外观、图案、橱窗商标等为广告诉求点 价格定位 价格定位主要是说明其产品价格的合理性、适应性以及和同类产品的可比性 观 念 定 位 逆向观念 是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持 是非观念 是非观念定位是从观念上人为地把商品市场加以区分 流行观念 以社会流行观念创造出产品的附加功能，以迎合广告对象的消费心态 感性观念 多用于某些产品性质不易说清楚的产品，或在产品之上附加一种文化观念的定位方法 第六十二页，共一百零七页。 第三节、广告产品策略 主要有 产品的导入期广告策略 产品的成长期广告策略 产品的成熟期广告策略 产品的衰退期广告策略 第六十三页，共一百零七页。 项目 内涵 产品的导入期广告策略 提高产品的知名度和认知度是首要目标；在广告传播的信息内容上主要是介绍产品新的特征和新用途 ；广告投入量可根据具体情况适当增减 产品的成长期广告策略 强调广告的目标围绕如何进一步提高市场占有率而建立 ；把握改变广告宣传的重点 ；酌情扩大宣传范围，疏通分销渠道 产品的成熟期广告策略 广告的重要目的