网络营销第七讲网络推广之淘宝直通车.pptVIP

提高质量得分方法 先看影响一个宝贝中某个关键词质量得分的主要因素：用户购买关键词 宝贝所属类目 宝贝属性 宝贝标题 宝贝详情页 结合上述相关因素用户可以从以下方向去优化关键词和宝贝推广信息，用较低的价格去获得更多的流量。 提高宝贝类目、属性相关性。淘宝买家在搜索一个关键词后会选择他觉得符合自己搜索意愿的宝贝去点击，去收藏，去购买。 这种行为累积起来，就可以知道买家搜索这个词的时候，什么类目、属性下的宝贝最相关。直通车就会优先展示这些类目、属性下的宝贝。如果用户的宝贝满足大部分买家期望看到的类目、属性，那么类目、属性相关性分数会比较好。 第二十九页，共四十一页。 工商管理系 向永胜 2015/3 第七讲 网络推广 ——淘宝直通车使用技巧 第一页，共四十一页。 主要内容 1 上次课程回顾 2 网络促销之淘宝直通车介绍 3 网络促销之淘宝直通车功能 4 网络促销之淘宝直通车使用技巧 第二页，共四十一页。 第一部分 上次课程回顾 对于买家而言，关注的重点分别是： 产品（包括质量、品牌、价格、物流、服务等） 卖家信誉水平 其他买家的好评 对于卖家而言，关注的重点则分别是： 如何迅速提升信誉 如何让买家很方便、迅速的找到自己店里的宝贝 如何提高店里宝贝对买家的吸引力 如何更好的提升客单价和销量（网络促销的主要功能） 第三页，共四十一页。 使用直通车的宝典 图片 关键词 图