比歌KTV营销策划方案.pdfVIP

策划部： 湖南工程职业技术学院 策划部： 湖南工程职业技术学院 营销二班联邦团队 营销二班联邦团队 时 间：二一一年十一月二十八日 时 间：二一一年十一月二十八日 目录 目录 一、 前言 一、 前言 二、 市场环境分析 二、 市场环境分析 三、 策划 目标 三、 策划 目标 四、 营销组合策略 四、 营销组合策略 五、 行动方案 五、 行动方案 六、 经费预算 六、 经费预算 七、 策划实施评估 七、 策划实施评估 比歌营销策划方案 比歌营销策划方案 、前言 一 、前言 一 在现代生活中，已经成为当代人们生活的一部分。他们喜欢在唱歌中 在现代生活中，已经成为当代人们生活的一部分。他们喜欢在唱歌中 尽情地放松自己，唱歌已经成为他们减压的一种潮流和方式。利用即 尽情地放松自己，唱歌已经成为他们减压的一种潮流和方式。利用即 将来临的圣诞节和元旦节，我们将推出一系列活动，让 目标消费者进 将来临的圣诞节和元旦节，我们将推出一系列活动，让 目标消费者进 一步了解比歌的年轻品牌形象，潜移默化的让他们产生好感，提高品 一步了解比歌的年轻品牌形象，潜移默化的让他们产生好感，提高品 牌忠诚度，扩大比歌在年轻人中的市场优势。 牌忠诚度，扩大比歌在年轻人中的市场优势。 二、市场环境分析 二、市场环境分析 一） 宏观分析 一） 宏观分析 .人口环境 .人口环境 潜在消费者多。经过逐步统计，以比歌为圆心，以米为半径，向四周 潜在消费者多。经过逐步统计，以比歌为圆心，以米为半径，向四周 辐射，人口数约为万，可消费人群约万人，有很大数量的潜在消费者。 辐射，人口数约为万，可消费人群约万人，有很大数量的潜在消费者。 ．经济环境 ．经济环境 消费集中度高。周边小型商店、饭店较多，属于较发达地带。学生居 消费集中度高。周边小型商店、饭店较多，属于较发达地带。学生居 多，所以消费水平不高，但是集中消费度较高。 多，所以消费水平不高，但是集中消费度较高。 .文化环境 .文化环境 既乐观，又严峻。由于所满足的需求是消费者的一种寻求休闲与是这 既乐观，又严峻。由于所满足的需求是消费者的一种寻求休闲与是这 种需求与人类的许多其它基本需求相比，享乐的高级消费需求， 种需求与人类的许多其它基本需求相比，享乐的高级消费需求， 范围较小、较不稳定的需求。剩余收入较少的人难以产生这种需求， 范围较小、较不稳定的需求。剩余收入较少的人难以产生这种需求， 而拥有足够剩余收入的人也有可能不选择到消费，而将剩余收用于购 而拥有足够剩余收入的人也有可能不选择到消费，而将剩余收用于购 物、储蓄及其它方面。因此，如何吸引庞大的在校学生群办理会员， 物、储蓄及其它方面。因此，如何吸引庞大的在校学生群办理会员， 借以扩大比歌的年轻消费市场显得尤为重要。 借以扩大比歌的年轻消费市场显得尤为重要。 二）微观环境 二）微观环境 .比歌自身分析 .比歌自身分析