轮胎类媒介分析.pptVIP

米其林97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 数据来源：XL 第十九页，共五十一页。 97及98年电视台类型、广告长度分析 5” 50% 30” 50% 黄金时间(18-21) 100％ 1997年 1998年 市台 100% 市台 100% 30” 100% 非黄金时间(21:00-) 46％ 黄金时间(18-21) 54％ 数据来源：XL 第二十页，共五十一页。 小结 米其林轮胎媒介策略 电视和报纸均不是主要的媒体。 品牌形象要和体育（如赛车，足球）结合。 集中在主要地区和城市。媒体选用 当地收视率高的市台及有线台，不 用覆盖率较高但价格也较贵的省台。 以通过较高的频次迅速建立知名度 为主。 集中在黄金时间段。内容较丰富的 30秒广告在适当的时机大量投入， 建立品牌形象及知名度。 第二十一页，共五十一页。 目标对象媒介消费习惯 第二十二页，共五十一页。 他们是谁？ 轮胎的直接使用者---司机（公共汽车、出租车、卡车） 轮胎的购买决策影响者---经销商 第二十三页，共五十一页。 他们常接触的媒体(前五位） % 昨天看到广告的途径 （目标对象：上海，司机，样本量24449） 数据来源：CMMS1998 第二十四页，共五十一页。 各种媒体的成本 % 每达到一个目标对象所花费的成本 （目标对象：上海，司机，样本量2444