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汽车工程塑料支架产业深度调研及未来发展现状趋势分析 一、营销环境的特征（一）客观性 环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销 活动的影响具有强制性和不可控性的特点。一般说来，企业无法摆脱 和控制营销环境，特别是宏观环境，难以按企业自身的要求和意愿随 意改变它，如企业不能改变人口因素、政治法律因素、社会文化因素 等。但企业可以主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整市场营 销策略。 （二）差异性 不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企 业之间，微观环境也千差万别。正因为营销环境的差异，企业为适应 不同的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略。环境 的差异性也表现为同一环境的变化对不同企业的影响不同。例如，中 国加入世界贸易组织，意味着很多中国企业进入国际市场，进行“国 际性较量”，而这一经济环境的变化，对不同行业与企业的影响并不 相同。 （三）多变性 7. 54%和8. 23%O 2020年上半年，受新冠疫情影响，我国汽车产销分 别完成1, 011. 20万辆和1, 025. 70万辆,同比分别下降16. 65%和 16. 77%o随着防疫形势的向好和相关消费政策推动，汽车市场逐渐回 暖，2020年下半年我国汽车累计产销量分别为1, 511. 30万辆和1, 505. 40万辆，较上年同期分别增长11. 21%和11. 96%o 2021年