市场营销学课件产品策略.pptVIP

③ 情感主张 例： “娃哈哈纯净水，我的眼里只有你 ” “孔府家酒，让人想家” ④ 理念主张 例： “海尔，真诚到永远 ” “全心全意小天鹅” “喝牛奶、喝新鲜、喝营养” “你喝的不仅是饮料，它还是一种能量” 企业理念 消费理念 * * 第三十页，共五十四页。 C、品牌象征识别——体验识别 品牌象征是一种高级的品牌心理识别。 产品历史——“茅台”酒 品牌主张——“人头马XO” 专业特色——海飞丝 三大源泉 * * 第三十一页，共五十四页。 品牌形象一致性原则 案例A：品牌形象一致的作品 可口可乐标志、名称、字体、颜色 让我们一起来分享 大众的、正宗的 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 张裕标志 传奇品质，百年张裕 古老的，有文化的 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 * * 第三十二页，共五十四页。 大宝标志、名称、包装 要想皮肤好， 早晚用大宝 平民化的、实用的 海尔标志、名称、字体、吉祥物 海尔真诚到永远 可信赖的，亲切的 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 * * 第三十三页，共五十四页。 案例B：品牌形象的不一致和缺失 品牌 主张 品牌 视觉 品牌 象征 孔府家酒标志、名称、字体 孔府家酒，叫人想家 儒家文化的代表