方太厨具公司品牌战略研究.docVIP

方太厨具企业的品牌战略研究 方太厨具企业的品牌战略研究 PAGE/NUMPAGES 方太厨具企业的品牌战略研究 方太厨具企业的品牌战略研究 跟着全世界化浪潮的来临，厨卫小家电企业不但要面对国内如林的竞争对手， 并且还要迎接外国巨头的挑战。在产品的同质化趋向愈来愈明显的状况下，我们 应该侧重企业的品牌建设。品牌，代表着价值、地位、质量、承诺，还有更多的 难以言喻的高附带值。进入二十一世纪，市场竞争的终极是花费市场的竞争，而在花费市场上，花费者最侧重的将是品牌，最后的市场竞争将会演变为品牌，因此将来的市场营销是超越国界的、无形的品牌财富的竞争，拥有了品牌财富，就等于拥有了竞争的资本。 在中国的家电企业纷纷侧重品牌建设的同时，本文中的方太厨具企业，作为国内有名的厨卫小家电生产商，正在实行“方太厨房专家”的新的品牌战略。本文以此为事例背景，全面、系统地研究解析了方太厨具企业的品牌战略管理。 本文共分六个部分，在介绍了中国厨卫小家电的市场需求、方太厨具企业和“方太”品牌后，经过市场导向模型的运用，以及对品牌和市场二者关系的解析，解 释了“方太”为何要实行品牌战略。并结合品牌财富理论、顾客导向理论、顾客让度价值理论、顾客满意度理论、等，对“方太”品牌战略规划中最为要点的要素进行了解析，并且给出了方太厨具企业在实行品牌战掠过程中的有针对性的建议，以更加有效地实行品牌战略管理。