中国在线K歌行业用户画像与发展趋势分析.docxVIP

中国在线K歌行业用户画像与发展趋势分析 一、在线K歌行业用户画像分析 2019年我国在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁，25-29岁的在线K歌用户比重为50.3%，远高于其他年龄阶段，其次是20-24岁年龄阶段的在线K歌用户比重为14.2%。 在线K歌用户男性比重略高于女性比重，男性用户比重为50.6%，略高于女性用户，性别分布上较均衡。 二、在线K歌行业发展现状分析 2019年1-6月期间我国在线K歌用户规模整体波动增长，环比增速较快。截至2019年6月我国在线K歌用户规模达2.14亿人，同比增长3.88%。 2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与2017年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。预计到2019年在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。 2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，三种歌曲类型偏好比重分别为46.30%、43.80%、41.40%。其次为影视原声、民谣、轻音乐和古典。 三、在线K歌行业竞争格局分析 2019年厂商更注重从用户深层情感需求与消费场景出发，满足新生代用户