视觉环境图形创意-PPT课件.pptx

视觉环境图形创意SHIJUE HUANJING TUXINGCHUANGYI王艺湘中国轻工业出版社出版第一章 图形创意的基础理论 第一节 图形创意的基本属性 1. 图形的游戏性 2. 图形的空间性 3. 图形的民族性第二节 图形创意的类别设计 1. 图地关系图形 2. 改变质感和量感的图形 3. 非常态图形目 录第二章 图形创意的表现 第一节 图形创意的思维形式 1. 比喻和比拟 2. 夸张和借代 3. 幽默和象征第二节 图形创意的设计方法 1.共生图形 2.异影图形 3.双关图形 4.聚集图形 5.同构图形 6.异变图形 7.减缺图形 8.文字图形 9.无理图形第三章 图形创意的应用 第一节 视觉传达与图形创意 1.标志设计的图形运用 2.书籍设计的图形运用 3.广告设计的图形运用 4.包装设计的图形运用第二节 环境艺术与图形创意 1.室内环境主题的图形运用 2.室外环境主题的图形运用第三节 其他设计与图形创意 1.现代行为艺术设计与图形创意 2.现代信息传播设计与图形创意 3.工业设计与图形创意 4.服装设计与图形创意 5.多维环保主题宣传设计与图形创意 设计图库信息和相关参考资料介绍目 录 第一章图形创意的基础理论 1第一节 图形创意的基本属性1. 图形的游戏性（2）创意与游戏 设计师在自由状态下的创意设计中，游戏的心态可以大大的加强创造性思维活动的能力。所谓的创造性思维，是人类思维的最高级的过程。心理学家们认为，创造性的思维的过程，是多种思维的综合的表现，这种创造性的思维，不仅是发散思维和集中思维相结合的结果，也是直觉思维和分析思维两者的结合。这种思维方式，在遇到问题的时候，是能够从多角度、多层次、多方面，多结构中去思考，从而找到解决问题的方法。同游戏的过程一样，既不受限制，也没有束缚，思维路线是开放性、发散性的。它解决问题的方法绝对不是单一的，而是在多种方法中去探索和选择。这种创造性思维的目的，不是着力寻找旧知识，也不是去重复别人走过的路，而是把注意力，引向了发现新的事物、新的规律、和新的观点上面。这种思维应该具有新颖性，贵在创新，在思考的技巧上有前无古人的独到之处。在一定的范围内，有着开拓的意义。这种创造性，能把我们置于一种新角度、新思路、新问题当中，适应着人们那带有理性色彩的好奇心，其实这个过程也就等同于某个新鲜的游戏。创意设计的游戏精神或游戏心态，正是帮我们开发创造性思维的必不可缺的原动力，它直接影响到我们大脑的思维，从而控制着创意设计的整个过程。 游戏，是人类的一种很有魅力的活动形态。无论谁，大人还是小孩子，男人还是女人，都对它乐此不彼。它是一种崇尚自由的活动，是人类潜在的基本欲求，与物质利益无关。在游戏中，人们摆脱烦恼，超越了生活的当下需要并把意义传达给活动，从而达到精神的绝对自由。游戏有规则和秩序，有它自身的时空界限。作为一种社会功能而言，游戏让人的创造力，想像力得到了大大的发挥。游戏性作为后观代主义特征已普遍存在于视觉语言的传播中，也成为了图形创意的基本属性之一。（1）艺术与游戏 人类自古以来一直有着游戏这种极具魅力的活动形态，在游戏中，人们忘却了很多烦恼，得到了很多精神上的自由。在美学史上，艺术与游戏的关系以及游戏对艺术创作的能动性都曾被提到过很多次。游戏与艺术自古以来就一直有着藕断丝连的关系，游戏不是艺术，但是艺术却是一种高级的游戏。在文化艺术的发展中，游戏起着很重要的作用，游戏与艺术相互影响和渗透。游戏是人追求自由天性的表现，游戏也是艺术的源泉之一。（3）图形的视觉游戏 英国视觉专家艾尔·塞克尔曾经编著过一本《你的眼睛欺骗你》，书中大量的图形创意和视幻现象给我们带来了无比惊奇和无限快乐，那么这种视觉科学上的幻觉现象就是视觉游戏的一种。 图形的游戏性在视觉游戏中体现在设计师追求设计乐趣、享受设计过程的态度上，设计师在设计过程中仿佛是在导演一场形与色的游戏，调动起色彩、文字、图形等一切设计元素；也体现在设计师对于挑战“规则”、突破“传统”、寻求自由轻松的设计氛围的追求中，在视觉游戏理念驱动下的设计师会不断超越与构建新的视觉形式或者在追求独特的个性化风格；还有就是体现在给视觉受众带来的惊奇与乐趣之中，这种“情理之中，意料之外”且具有视觉美感的图形创意能促使受众愉快地接受图形所传达的信息、更容易在心理上产生共鸣。游戏性图形第一节 图形创意的基本属性 2. 图形的空间性 图形包括很多种形式，它可以是具象的，抽象的，也可以是二维的，三维的，更可以是动态的，静态的。当图形在二维平面中表现时，观者只能从正面与图形做面对面的交流，这时，平面性、可视性就成了二维平面图形的基本特征。但当图形以立体的形式出现时，它可以随着观者自身的移动来表现自身并传达信息，这样的图