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傲耐家具营销培训手册 前言 随着国内市场国际化趋势的加快，家具市场的竞争格局将会变得更加繁复。在国内不断的有新生的家具品牌诞生和成长，在国外众多拥有更加丰富的国际市场经验的家具品牌也对中国国内市场虎视眈眈，可以说这一切给傲耐家具带来的不仅仅是前所未有的挑战更是我们把傲耐建设成为国际化品牌的时代机遇。 相对于80年代，现今的国内家具市场虽然还存在许多投机取胜得行为但是相对来说已经日趋成熟和理性，市场规律的作用已经在理性的显现之中。那么在这个时期我们应当如何塑造一个企业在市场上的竞争优势，如何强化傲耐家具的既有的品牌优势使之更强更完善，最根底的是我们产品本身的竞争力，只有产品在市场上的销售才是提供的是最本质最原始的市场动力。随着各个家具品牌对家具本身研发力度的加大行业内技术壁垒将会随之打破，家具企业所面临的最大矛盾往往不是能不能生产出来而是生产后能不能卖出去；因此谁拥有市场——谁拥有更多的现实顾客和潜在顾客，谁就拥有强大的竞争力：营销的开展直接关系到企业的命运。 更好的提升企业竞争力标准企业营销手段提升傲耐家具品牌优势成为我们每日工作的核心，这也是我们编写这本手册的目的所在。 一、营销知识 。营销的核心思想 。营销的核心概念 。营销的核心战略 市场营销的核心思想： 市场营销的——Marketing的定义虽然有多种多样的表述，但有一点是大体一样的，就是认为，Marketing是围绕市场全