(4.2.1)--9.第4章第1关:把握激励原理.pdf

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《游戏化思维:从玩家到赢家》 第四章第一关: 内在与外在激励 1 视频1 通关任务 2 内在与外在激励 • 类似于利用游戏机制鼓励人们去健身,游戏机制还可以应用到很多其他的领域 3 内在与外在激励 • 在这一关,你将学习游戏化是怎么样在产品、职场和营销等方面发挥作用的, 学习如何为他人设计游戏化体验。 你的任务: 了解游戏化的内在与外在激励原理 4 视频2 内在动机和外在动机 5 什么是动机 • 动机的意思是推动人去做事情的东西。人们就像物体一样,需要克 服一定的阻力才能移动。 • 就以看电影来说,有一些人是处于某种原因而去看电影的,而有的 人是自己想要去看这部电影,有的人是觉得自己不得不去。这就是 内在动机与外在动机的不同。 6 内在动机和外在动机 这两者有什么区别呢? ◆ 想要做某件事情的冲动,被我们称为 “内在动机”(intrinsic ),因 为这是被内心的渴望驱使的。 ◆ 而感觉自己不得不去做某事的动机被称为 “外在动机”(extrinsic), 因为这种动力来自外部。 内在动机 外在动机 7 外在动机 ◆ 外在动机在商业领域显得尤为 重要。 ◆ 很多员工每天按时上班是因为 他们可以拿到薪水,或者如果 他们不这样做就会失去工作。 对他们来说,每天去做的工作 可能并不是自己内心中最理想 的工作。 ◆ “胡萝卜加大棒”在职场上是 一种非常常见的激励机制。 8 内在动机 ◆ 什么是内在动机呢?有些事情人们做起来并不在乎有多少薪水或者其他回报。 ◆ 也许是与好友们共享欢乐时光,与家人共享天伦之乐,或者是做运动,吃饭, 睡觉,看书,甚至是在日落时分沿着海滩散步,玩电子游戏等等。 ◆ 我们做这些事情的原因并不完全相同。但相同的是,这些事情都是在内在动 机驱使下进行的活动。 9 内在动机和外在动机 ◆ 以看电影为例: ◆ 有些人去看了这部电影,但可能没有

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