市场分析与预测总论.pptVIP

第一章 总论——该行业的发展前景 １．潜力大，发展快 ２．后发优势，与国际前沿接轨 ３．应按标准化发展 * * 第十九页，共二十七页。 * 市场分析与预测培训 * * 第一页，共二十七页。 教材：市场调研与分析，沈渊等主编， 浙江人民出版社，2007.9 主要参考书： 1.市场营销研究:应用导向， 著, 涂平译,电子工业出版社，2006.9 2.市场调研，陆军等编著，电子工业出版社，2007，6 3.市场实验设计，黄蔚编著，北京大学出版社，2007.11 市场分析与预测——市场研究 市场研究 = 调研——分析——预测 * * 第二页，共二十七页。 学习目标 第一章 总论 理解和掌握市场研究的含义 解释市场研究与市场营销的关系 了解市场研究行业的发展 * * 第三页，共二十七页。 “老板，我老婆跑啦，你卖我一个纸箱，我给你一块钱！”，一位40岁左右的乞丐对超市老板乞求。“哦，那这些箱子，都拿走吧，想办法，赶紧把老婆找回来!” 研究1：我是谁？ 研究2：如何自我宣传？ 研究3：营销行为的实质？ 策略1 避实就虚，扬长避短。 策略2：找准核心广告语 策略3：通过交换,双方满意。 第一章 总论——市场研究与市场营销 市场研究——提供信息 * * 第四页，共二十七页。 市场研究（ ）概念的内涵 第一章 总论——市场研究概念 菲利普?科特勒（