探路者全年整合推广方案.pptVIP

探路者2013全年整合营销 第一页，共三十五页。 OVERALL ACTION CLOSE TECHNOLOGY CHARACTER 户外运动、生存极限、探索、公益、环保摄影、文化、电影、音乐等 PROFESSIONAL 勇敢的、坚持的、思考的 鲜活、有爱的 终结勇而不敢，将勇敢的户外精神带入生活，充满正能量的直面生活中的一切。 通过自主研发的“极地仿生科技”平台，保障对生命的安全承诺和应对极限环境的科技创新，并以“取之自然，用之自然”的仿生灵感创造户外新科技。 涵盖全户外形态的三大系列，从面料、鞋大底到背负系统的服装、鞋、配件等细分产品线和产品科技支持，为不同需求的探路者们提供安全舒适的户外专业装备。 勇敢的心 品牌基本架构 第二页，共三十五页。 2013 勇敢是一种行动 对内的行动： 年度最重要的行动是对资源重新整合化梳理 对外的行动： 勇敢的心×极地仿生科技 极地概念第一年 汪峰合作最密切的一年 是勇敢精神最具行动力的一年 整合 户外 第三页，共三十五页。 品牌层面 勇敢的心 动感热力 释放快乐 人体功学设计 贴身舒适 源于运动的设计 激情四射 乐观幽默 注重细节及线条 色彩鲜明与个性化剪裁 Toread 产品层面 极地仿生科技 TiEF/SAFree极地仿生科技 差异化卖点的明星产品 三大产品线的梳理 极地仿生概念传播 强势广告投放 代言