VI设计说明全新.docx

目 录 一、引言 1 二、色彩构成 1 三、雅致生活装饰有限公司设计思路 2 雅致生活装饰有限公司标志说明 3 创作目的 4 四、VI 设计整体概括 5 《1》VI 设计要素系统设计表 6 《2》VI 应用要素系统设计表 7 五、形象设计的意义 8 六、结论 9 参考文献 10 雅致生活装饰有限公司 VI 设计说明 摘 要 VI 视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别系统，能够一目了然的表现出企业的形象和企业文化。本次设计主要是完成一个企业 VI 设计，根据要求首先给这个企业设计了一个简洁的标志。之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的 VI 设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了COREDRAW、photoshop 这两款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。 关键字：VI 设计 标志 形象 矢量图形 一、引言 VI 设计是雅致生活装饰有限公司的形象标识。通过 VI 设计实现对客户的认同感，加强公司的凝聚力，对外树立了公司的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，进行宣传和记忆，从而获得认同。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。公司需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、色彩构成 色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的感觉， 往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以生活在一个没 有色彩的世界里。对于 VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在 VI 中也占了相当重要的位置。在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。 （一）原色 色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。 （二）间色 由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。 （三）复色 颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。 （四）有彩色系 指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。 有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。 （五）无彩色系 指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。 无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。 三、雅致生活装饰有限公司设计基本思路 VI 视觉识别系统，首先，我们调查了各企业的各种标志、宣传等涉及到 VI 方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于企业 VI 设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，开始对这企业的性质进行分析：对企业进行合理的定位，这是一家专业从室内装饰和室内设计的一个公司，所以在经过仔细的思考，然后结合到“装饰与家”的理念，从而确定了企业公司的名称。在接下来的思考中，所以充分剖析了企业公司名称，在此基本确定了标志的设计：在LOGO 设计上体现企业的企业色以及“家”的感觉。该LOGO 图形运用国际简约主义风格设计出的方块组合造型简洁明了，视觉效果良好，也体现了国际大公司的风范，易于大众记忆和传播，LOGO 里公司简称英文 YZ 采用了白色的设计，结合红色的企业色背景显得简洁、大方而活跃，更凸显大型家装公司的文化氛围。简单好记，虽然普通但是普遍为大众所熟悉。这就是对标志的