《新媒体运营实务 微课版》 课件 7.5 抖音号运营.ppt

2.产品类短视频 知识型短视频内容主要涵盖： 科技人文类 生活健康 生活技能 行业资讯 科普亲子教育 课程培训 名人演讲 职业教育 3.知识类短视频 “知识分享机”营销的展现形式主要为知名公众人物或专业领域学者的现场演说精彩片段及图文轮播等干货内容展示的种草形式。 3.知识类短视频 1.账号封面设置 抖音账号封面个性化、简洁，能够清晰展现人设。 可以采取：品牌词（个人姓名）+行业词。 个人使用真人头像，企业建议使用LOGO或者商品LOGO 四、抖音运营策略 2.多帐号运作 组建一支专门的运营团队（最少2-3人），各司其职。 多平台开设多个短视频账号。 同步运作，以取得规模效应。 四、抖音运营策略 抖音号运营 学习目标 知识目标 抖音与抖音号 抖音账号设置 抖音账号管理策略 能力目标 掌握抖音内容分类 掌握抖音账号运营策略 素质目标 具备知识融会贯通能力 具有团队协作精神 抖音的用户大部分是90后、00后，他们潮流时尚、乐意表达自己，所以抖音的特性是个性化与中心化。 抖音适合品牌主做品牌宣传的活动，就需要拍摄高质量、有创意的宣传视频。 一、抖音与抖音号 如果是以企业身份运营账号，可申请抖音蓝V认证。 认证时需要支付600元审核费，审核通过后，抖音、头条、火山小视频将全部免费获得认证。 一、抖音与抖音号 认证条件——获得认证邀请码并上传公司资质——抖音支付审核费用——认证资料审核——认证成功。 1.娱乐类短视频 2.产品类短视频 3.知识类短视频 二、抖音短视频创作 1.娱乐类短视频 以爆笑视频、娱乐节目片段、生活囧态等为主。 有情节、有对话、有场景、有配音、有特效。 主要目的是吸引粉丝、吸引关注、带来流量。 案例：驾校故事，小鸡的名字 1.适合于大部分行业。 2.通过故事植入广告内容。 3.针对产品，分析核心卖点、用户痛点，创作故事脚本。 4.最好采取实景拍摄方式。 5.内容与形式的创意很重要。 娱乐类短视频的特点 因为摔了一把吉他，美联航公司损失1.8亿美元。 加拿大歌手Dave Carroll创作的作品。 2.产品类短视频 直接展示产品广告，适用于小百货、车辆、房产、生活服务业、农产品等行业。 通常无具体的故事情节。 通过产品分析，设计适合产品展示的方式（优势、使用方法） 采取实景拍摄。 案例：颈痛贴