洗手液行业发展分析与投资前景分析报告.pdf

2023 洗手液行业发展分析与投 资前景分析报告 汇报人 ： 汇报 时间 目录 CONTENTS 01 洗手液行业综述 02 洗手液发展环境 03 洗手液现状分析 04 洗手液发展趋势 05 洗手液竞争格局 06 洗手液投资分析 洗手液行业概述 01 行业定义 发展历程 行业产业链 行业定义 行业发展历程 萌芽期 （20世纪90年代-2002年） 成长期 （2003-2010年） 20世纪90年代，中国开始推广洗手液产品，涌现了一批如开米等优质的 2003年， “非典SARS”事件爆发，导致包括医务人员在内的多名患者死亡。 中国本土洗手液品牌，形成了小规模洗手液产业。但此阶段社会公众普遍 “非典SARS”事件引起中国社会大面积恐慌，为了有效预防SARS，居民 缺乏 “健康洗手”意识，对洗手液产品了解程度极低。此外，此阶段中国 保持每天洗手3-5次，形成了稳定的洗手液产品需求，洗手液产品概念逐渐 洗手液企业产品工艺较差，行业缺少稳定的商业模式，导致产品推广渠道 深入人心，中国消费者开始真正接受洗手液。此阶段中国洗手液行业拥有了 偏少。 稳定的市场需求，滴露、威露士等国际一线消毒品牌陆续进入中国市场，例 如威露士在 “非典”时期无偿捐赠价值百万的威露士消毒液及洗手液，迅速 在市场上打开名气，建立品牌优势。同时，立白、蓝月亮等中国大型日化品 牌也开始尝试涉足洗手液产品，中国本土洗手液产品工艺出现了较大的提升。 但 “非典”疫情结束后，多数消费者又重新改回用肥皂或香皂洗手，减缓了 市场规模的扩张。因此从市场整体情况来看，此阶段中国洗手液行业发展较 为平缓，仍处于蓄势待发的成长期。 01 02 03 04 快速发展期 （2011年-至今） 2011年，中国卫生部发布了中国首个 《全国居民洗手状况白皮书》，该白皮 书称:通过对北京、辽宁、浙江等5省市居民的调查结果显示，居民的正确洗手 方式仅为4 。中国居民仍缺少良好的洗手习惯，多数人平均每次洗手时间少于 20秒。但随着居民文化程度的提高，正确洗手率呈不断上升趋势，消费者对 洗手液产品的理解更为全面。中国洗手液企业产品工艺已达到市场一流水准， 免洗洗手液、泡沫洗手液等新型产品进入市场，获得消费者的广泛青睐，行业 进入快速发展期，近10年洗手液销量增加了179。 洗手液发展环境