互联网广告行业调研与市场研究报告2023年.pdf

LOGO 2023年互联网广告行业调研与市场 研究报告 CONTENTS 行业发展概述 01 行业环境分析 02 政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素 行业现状分析 03 行业现状、行业痛点、行业建议 行业格局及趋势 04 行业发展趋势、行业格局、代表企业 行业发展概述 01 行业定义 互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音 频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。通过网络 广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发 布广告即为网络广告。是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行 有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。多种网络营销方法也都 可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的 BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为 网络广告的表现形式。与传统的四大传播媒体 报纸、杂志、电视、广播 广告及近来备 ( ) 受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，如覆盖面广，观众基数大，传 播范围广阔，不受时间限制，广告效果持久等多重优势。 行业发展历程 2007年起,行业取得了迅猛发展, 同时政府规章制度等相关规范类文件相继出台， 行业得到进一步净化, 同时，在创新和竞争格局和投放的形式，发生巨大的变 网络媒体调整重心，代理公司开始出现两极分化,之后行业迎来蓄势待发。 化,行业迭代升级加快。 调整期(2001—2002年） 猛进期(2007年至今) 起步期(1997—2000年) 跨越期(2003-2006年) 1997年，Intel和IBM是国内最早在互联网