整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（程宇宁）第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定.pptVIP

整合营销传播The Theory and Practice of Integrated Marketing Communication; 中国广告教育研究会理事 重庆文化创意产业协会理事 重庆创意产业发展研究所所长 中国广告协会学术委员会委员 第一届全国大学生广告艺术大赛评委 第四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委 2011年度中国艾菲数字营销奖评委 2012年度中国艾菲数字营销奖评委 2003中国当代杰出广告人 湖南省杰出广告人 ; 推荐书目 1. [美]唐·E·舒尔茨 ，海蒂·舒尔茨. 整合营销传播---创造企业价值的五大关键步骤.北京：清华大学出版社2013年6月第一版 　　　2. [美]唐·E·舒尔茨.整合营销传播.北京：中国物价出版社2002年8月第一版 　　　3. [美]汤姆·邓肯. 整合营销传播---利用广告和促销建树品牌. 北京：中国财政经济出版社，2004年8月第一版 　　　4. [韩]申龙光. 整合营销传播战略管理. 北京：中国物质出版社，2001年6月第一版 　　　5. 卫军英.整合营销传播理论与实务. 北京：首都经济贸易大学出版社，2006年8月第一版;　　 6. 黄鹂，何西军. 整合营销春播：原理与实务. 上海：复旦大学出版社2012年3月第一版 　　　7. [美]菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒. 营销管理. 上海：世纪出版集团，上海人民出版社，2006男9月第一版 　　　8. 黄迎新. 整合营销传播理论批评与建构. 北京：人民出版社，2012年11月第一版 　　　9. [美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理.北京：中国人民大学出版社2009年6月第一版 　　　10. [美]威廉·L·科恩，托马斯·E·德卡罗.销售管理.北京：中国人民大学出版社2010年6月第一版 11. 程宇宁. 品牌策划与管理. 北京：中国人民大学出版社，2011年7月第一版; 整合营销传播全书结构体系 第一部分 整合营销传播理论体系的架构 第一章 整合营销传播理论界?? 第二章 整合营销传播理论的嬗变 第三章 整合营销传播理论的学科背景 第二部分 整合营销传播的基础分析 第四章 识别目标消费者与潜在消费者 第五章 规划品牌传播渠道与信息 第六章 评估客户投资回报率 第七章 项目执行后的分析与未来规划; 第三部分 整合营销传播策略 第八章 IMC的目的---品牌形象塑造 第九章 IMC的网络--分销渠道的设计与管理 第十章 IMC的媒体整合---媒介传播策略 第十一章 IMC的信息传播---广告创意与表现策略 第十二章 IMC的整合视觉传播策略 第十二章 IMC的整合营销活动策略 ;整合营销传播 第一部分 整合营销传播理论体系的架构;整合营销传播 第一部分 整合营销传播理论体系的架构第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第一节 整合营销传播概念的兴起 ;整合营销传播 第一部分 整合营销传播理论体系的架构第一章 整合营销传播概念的兴起及其界定 第一节 整合营销传播概念的兴起 ;整合营销传播