电子教案与课件：《化工技术经济(第四版)》第8章 项目技术创新的经济分析与质量管理.ppt

3．按新产品对企业和市场的创新程度分类 依据对企业和市场的创新程度，将新产品分为6类。 (1)新问世产品，该产品开创全新的市场。 (2)新产品线，使企业能首次进入某现有市场的新产品。 (3)现有产品线的增补品，企业现有产品线上增加的新品种、新型号等新产品。 (4)现有产品的改良或更新，提供性能改进或有较大的可见价值的新产品，并替代现有产品。 (5)重新定位，将现有产品推进至新市场或新市场区域。 (6)成本降低，提供性能相同，但成本较低的新产品。 二、新产品开发的作用 技术创新的核心是产品创新和工艺创新，其中产品创新比工艺创新更为重要。 一般来讲，产品创新较之工艺创新更能为企业带来显著的经济效益以及更加强劲的发展动力。 1．产品创新是化工企业生存和发展的需要 2．产品创新是企业生存和提高竞争能力的需要 3．产品创新是企业技术水平的重要标志 4．产品创新有利于提高产品质量 三、新产品开发技术经济分析的意义 1．对市场估计的失误 2．新产品推向市场和占领市场的能力不足 3．经济效益估计不当 只有通过技术经济分析表明某一产品的市场前景好,研究开发能力具备,生产条件有保障,功能目标与技术构成先进,产品质量与价格有竞争力,使企业开发该新产品能获得一定的利润,才能决策进行投资,实施新产品的开发。 新产品的技术含量越来越高,即研究开发新产品的投入和难度也增大。这说明新产品开发的风险性也随之增大,据一些西方国家的调查,多数新产品在开发和推向市场中遭遇的失败,主要有以下几个基本原因： （一）新产品创新的途径 独创方式：这种方式是指企业依靠自己的研究开发部门，对社会潜在的消费需求或者现有产品存在的不足，开展基础理论和应用研究，设计并生产出具有突破性的新产品或更新换代产品。 合同方式：是指企业与社会独立的研究机构、研究开发人员签定项目委托开发合同或协议，并提供一定的研究开发经费，供研究机构或研究人员为企业研制新产品。 开发与引进结合：通过购买专用技术或专利等形式，引进必要的部分关键性技术设备等，将现有技术与引进技术结合，研究开发出具有技术先进性及本企业特点的新产品。 直接引进：是指企业通过购进他人的专有技术或专利等形式，引进完整的生产工艺、生产设备等来生产新产品，这是模仿创新常采用的方式。 四、产品创新的方式及外部影响因素 （二）产品创新的外部影响因素 市场环境： 产品创新面临的最直接外部因素是市场环境，这包括用户需求的变化，相关产品市场情况及其对新产品需求的影响，消费者的收入和消费能力、倾向等的变化。 政治环境；政治环境主要指社会制度、国家和地方法律、法规以及各种社团组织的影响等。 自然环境：自然环境主要为位置、地形、水文、气侯、资源等。各地区因地理环境的差异，对产品的消费需求也可以相差较大。 社会文化环境：社会文化环境包括生活习俗、思想意识、道德观念、文化活动和宗教信仰等。这些因素的作用大都是间接的，但其影响却是广泛而深远的。 产 品 创 新 产品技术 条件的改善 产品整体 性能创新 产品市 场的开拓 科学研究创新 工艺装备创新 原材料开发 零部件开发 品种创新 功能创新 结构创新 使用方法创新 商标创新 广告创新 销售渠道开拓 销售服务创新 五、产品创新的内容与过程 (二)产品创新的过程 可一般性地将产品创新的过程分为如下六个阶段。 1.方案构思或创意阶段 方案的构思或创意是具有创新性的思维活动。 包括两方面： 一是依据收集到的信息，发挥人的想象力，提出初步的设想或轮廊； 二是考虑市场对新产品的需要及其发展趋势，提出具体的产品设想方案。 2.初步设计阶段 该阶段是在新产品方案构思或设想初步确定后，进一步确定新产品的各项技术经济指标及性能参数，解决如何实现新产品的性能、功能的理论与技术问题，以便为新产品的最终设计提供科学依据和基础数据。 3.最终设计阶段 这个阶段是以初步设计阶段的成果为基础，对新产品进行试验研究、定型设计，并进一步设计和绘制生产所需要的全套图纸和技术文件。 4.试制阶段 试制阶段是实现新产品样品化或产品化的过程，它包括新产品试制的工艺准备、样品试制、样品测试和鉴定，以及小批量试生产等几方面的工作。 5.试销阶段 试销是指在限定的市场范围内，对新产品的一次市场试验。通过试销可得到需求量的较可靠预测，得到有助于修正和完善市场营销计划的诊断性信息。 6.商品化投产阶段 指新产品的正式批量生产和销售工作。 （一）常用的产品创新策略 抢先策略：这是指在其它企业尚未开发，或尚未开发成功，或者开发后