徐工集团境外社交媒体推广方案框架.pptVIP

话题主题 描述 徐工俱乐部 #XCMGClubs 徐工内部有很多俱乐部（如施维英的“齐彩单车俱乐部”），让员工 相聚一起，在过程中领悟自然，群体生活与工余娱乐，更让徐工员工 也能在集团征集一些美丽青春的照片，吸引粉丝眼球。 徐工合作品牌 #XCMGPartnerships 徐工倡导“中国制造”，我们可以找寻一些跟徐工合作的亮眼国际品 牌，如西门子，松下电器，美的等等，让粉丝可以对于徐工产品的质 量更加有信心。 徐工领导 #XCMGSeniors 徐工拥有强大的领导层，当中蕴含很多辛酸故事，包括由低做起的一 群，或者之前是做截然不同工作的一群，讲述这些故事除了能够让粉 丝对于徐工内部的人物更加熟悉以外，也可以用作激励人心的作用。 图片方面需要征集领导照片以及引用语句来作设计贴文之用。 徐工女神 #WomenatXCMG 外国近年沸腾的流行话题是女性崛起，为了配合国外文化潮流，徐工 也可以写一些关于集团女性员工的故事，如他们要同时照顾工作跟家 庭的辛酸，对于女性工作上受平等对待的看法，女性能够为重机械集 团带来什么特别优势等等。 徐工特殊员工 #XCMGSpecialNeeds 孤儿等等。这当然要看当事人肯不肯把故事公开，但写这些故事能够 把徐工的形象变得亲民而且非常有爱心。 经典专栏的延续，全新话题的开启 珍惜在徐工工作和生活。这个专栏能够更多元化的介绍徐工内部文化， 国外有很多跨国集团都会聘请特殊需要的人士，如智障人士，前囚犯， 第六十三页，共九十八页。 话题主题 描述 徐工国际 #GlobalXCMG 徐工在世界各地留下足迹，无论是经销产品，参与工程，甚至参与救 灾工作，都可以被当成是很正面的国际化过程。我们可以每几天发布 一次在不同国家的徐工足迹故事，让不同国家的粉丝有共鸣，也能够 给予徐工国际化的感觉。 徐工开讲啦 #XCMGTalk 然后造成设计贴文，除了可以鼓励粉丝分享这些‘金句’，也能够为 徐工打造有内涵有思想的人性化形象。 徐工“不起眼”员工 #XCMGSecrets 徐工有很多默默耕耘，却平常不起眼的员工，包括清洁员工，饭堂主 厨，集团保安等等。可是这些职位对于集团的运作起了不可磨灭的作 用，我们应该把他们的故事宣传，让徐工更显人性化和有温情。 开放徐工 #OpenXCMG 外国人对于中国集团的感觉就是非常重视阶级观念，拥有非常不开放 的公司文化，可是徐工可以打破这样的思想，重点讲述公司内部有什 么项目推动公开透明的工作程序，并且公司做决策的时候有什么理念 是重视每个员工的意见之类。这样的系列可以让粉丝觉得徐工拥有很 好的工作道德，从而对于徐工产品也产生信赖的感觉。 经典专栏的延续，全新话题的开启 徐工人才无数，不论是年轻员工或者老臣子，都必定对于成功，工作， 家庭，人生有不同的理解和哲学。我们可以辑录不同员工的‘金句’， 第六十四页，共九十八页。 构建徐工海外社交媒体推广矩阵 2016海外社交媒体营销方案构想 第六十五页，共九十八页。 已有三大平台经验总结 三大平台定位清晰，各司其职 Facebook、Twitter 及 YouTube 三大社交媒体平台各自拥有不同的特色和属性，因此度身 而设的贴文必须迎合用户的取向，才会达到最佳的效果。第一年徐工集团三大海外社交平台 已埋下了坚实的基础，在新一年营运当中，更应该加大营运力度，让平台协调配合品牌的推 广战略，获得更多的口碑认证。 新闻消息 话题标签 展会活动 互动交谈 门户平台 内容多元 媒体投放 创意活动 网络电视 产品展示 用家分享 优质影音 第六十六页，共九十八页。 现有三大平台经验总结 三大平台定位清晰，各司其职 l l l l l 以产品作为重点之一进行推广, 利用新产品发布及产品特性吸引粉丝互动。 多从用户的角度出发推广产品, 配合创意图片, 令粉丝对帖文有更深的体会。 新产品发布和重大展会可以采取阶段性的推广策略, 包括前期的预热，发布及后期三 大阶段。首先提高目标用户的兴趣，再令粉丝更深入了解产品, 从而增加其购买意欲， 最后提升消费者购物信心。 适时策划互动游戏，与现有粉丝增加互动，牢固粉丝对品牌的忠诚度；同时，吸引目标 人群成为新粉丝。 除产品以外，企业形象亦是重点宣传的一大方向。利用员工故事／公司活动／企业文化 ／领导演讲等内容结合产品，建立有活力，有独特文化的企业形象。 第六十七页，共九十八页。 现有三大平台经验总结 三大平台定位清晰，各司其职 l l l l Twitter作为一个即时新闻分享平台，可继续以实时新闻(如徐工集团获得奖项, 企业新 闻,活动新闻等)和线下活动报导作为推文重点。 建议线下活动(如展会,