智能电视行业发展现状与市场前景分析报告.pdf

汇报人：李欣怡 日期：2022-12-21 01 智能电视行业概述 目录 02 智能电视行业环境 CONTENTS 03 智能电视行业现状 04 智能电视格局与发展趋 势 第一章 智能电视行业概述 行业定义 智能电视行业定义 智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥 有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等 多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其 目的 是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。智能电视， 是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同 时，可 自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新 电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接 收机 （机顶盒）的、丰富的个性化体验智能电视有如下特征 :(1)具备较 强的硬件设备，包括高速处理器和一定的存储空间，用于应用程序的运 行和存储；(2)搭载智能操作系统，用户可 自行安装、运行和卸载软件、 游戏等应用；(3)可以连接公共互联网；(4)具备多种方式的交互式应用， 如新的人机交互方式、多屏互动、内容共享等。 发展历程 1 2 3 4 探索期2009年以前 发展期 （2010-2012年） 加速期2013-2016年 规范期2017至今 互联网概念逐渐形成 ，家电厂商开始了智能 牌照商主导探索OTTTV运营模式 ，视频网站 互联网企业、牌照商和终端商合作紧密 ，动 智能电视产业规范化 ，客厅大屏价值安现模式逐渤清 电视的探索 ，正式将互联网视听内容纳入政 合法促进智能电视产业链形成牌照制度形成 ， 作频繁 ，行业进入全面爆发时代 ，提出 “牌 晰，监管重心升至网络视听节 目,总、局强调智能电视 府监管体系,确保视听节 目内容客管可控 颁发7张集成牌照 ，规定针对电视的互联网内 照退出机制”、黑盒子”等问题,形成四部 规运营合规投屏。 容须以牌照商为出口 委联合 “剑网行动:约谈牌照商,大范围整顿。 产业链上游 智能电视行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸 ，逐渐进军原材料生产领域 ，以规避高额 进 口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外 ，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中 国市场参与者技术水平的提高 ，智能电视行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向 继续发展 ，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链 中游 智能电视行业中游企业原材料大部分依靠进 口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果 ，对行 业产品的质量稳定性要求较高 ，因此 ，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定 的进 口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于智能电视企业的产品毛利 较高 ，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 智能电视行