新时代背景下国产品牌发展契机研究——以珀莱雅化妆品股份有限公司为例.docVIP

FORMTEXT 新时代背景下国产品牌发展契机研究——以珀莱雅化妆品股份有限公司为例 摘要：近几年，随着消费者的爱国情怀见长、国产品牌越做越好以及部分国家的辱华行为等因素，使得国产品牌势头大好，同时，国产品牌紧跟消费者需求，陆续推出高科技研发产品，其质量与国际品牌不相上下，价格亲民，深受国民喜爱。本文以珀莱雅化妆品股份有限公司为例，先介绍珀莱雅化妆品股份有限公司的案例情况，然后运用PEST模型分析法分析宏观环境，再采用财务绩效综合评价方法分析企业内部的经营状况，最后针对所发现的问题提出相应对策。 关键词：珀莱雅，国货，PEST分析，财务分析 一、引言 改革开放以来，经济呈现又稳又快的发展趋势，许多国外产业涌入我国，一时间掀起了我国居民对“洋货”的追捧。这对我国国产品牌来说，既是机遇又是挑战，有许多老字号品牌因此破产或被收购，如贵人鸟、王麻子剪刀等，也有许多国产品牌因此崛起，如珀莱雅、恒源祥、百雀羚、回力等。我国政府鼓励和支持优质国货，对国产品牌大力扶持，并推出一系列政策，如国企改革制度的颁发、解决企业的研发经费问题、相关行业反倾销和降低中小企业赋税比例等。进入21世纪以后，许多国产品牌开始转型升级，迎合国人需求，依靠科学技术，对自身产品进行升级和包装。与此同时，国产品牌之间的竞争愈加激烈，以完美日记、珀莱雅、百雀羚为代表的化妆品国产品牌发展尤为迅速。随着化妆品产业的不断发展，人们