网络直播运用报告.pdf

- 网络直播分析报告 在移动互联网已经成为主流的当下，直播作为一种最为直接且最为真实的展 示方式成为很多人愿意去尝试并接受的互联网产品。以映客、花椒、斗鱼、一直 播等直播平台为代表的新锐力量在借助直播走出了一条有自己鲜明特色的发展 道路，而以腾讯、阿里巴巴、网易等互联网巨头为代表的老牌互联网劲旅则借助 直播维持着自己业已形成的流量优势。 作为一种全新的表达方式，直播真正将每一个人都变成了一个 发声体”， 借助直播，我们能够看到最真实、最接地气的人们的生活状态。从大妈直播吃虫 子到现场直播造人”、从淘宝直播商品到网红直播化妆……不断有新的直播方 式出现，不断有直播新功能的发掘。 当下，直播已经成为新老媒体都会选择的 香饽饽”，新媒体们借助他们和 直播的天然联 系，不断巩固着他们在互联网时代已经积累下来的先进经验和优 势，传统媒体们则借助直播开始探索全新的媒体表达方式， 并借助他们业已形成 的权威性 ，不断进行着新的表达。 多向作 用，直播兴起的互联网必然 直播兴起有一个很重要的社会背景 ，这个社会背景就是互联网已经深度地影 响到了人们的生活，人们生活的每一个方面都开始与互联网发生联系。在这样一 个背景下，我们每一个人都变成了一个 发声体”，而这些发声体”想要真正 发声”，直播无疑是最好的方式。 . z. - 表达需求让直播兴起有了最根本的注脚。作为一种全新的表达方式，直播之 所以会兴起，其中一个很重要的原因就在于它满足了人们的表达需求。只要人们 打开手机，就能够通过直播来表达自己，展示自己。普通用户的表达需求最终让 直播能够以一种相对直接，相对快速的方式，迅速进入到人们的视野之中，并借 助直播开始了真正属于自己的表达。 表达的需求是多个方面的。普通民众期望借助直播的社交需求认识更多的 人，与更多的人产生联系，以排解自己无聊的情绪，甚至表达自己对 *个事情的 看法。因此，普通民众借助直播的表达需求通常体现在直播的社交属性上，他们 想要借助直播进行表达，渴望通过直播获得认可。这种新的方式在传统的媒体结 构当 中是无法想象的，而正是有了直播这个便捷的渠道，普通民众才能够和原来 的很多媒体一样把 自己变成了一个发声体。” 正如上所讲 ，直播除 了能够让普通民众有新的表达渠道之外，还打通了一个 草根民众迅速获取关注，并成长成为草根 明星的通道。传统逻辑中，成为明星抑 或是*个领域 的佼佼者必须经过很长的过程 ，这对于普通的民众来讲用难上加难 来形容一点都不为过。而借助直播，普通民众完全能够借助直播来实现这样一个 目标，如今在直播上 大红大紫的网红们都是普通民众借助直播成长起来的。 除 了普通民众之外，传统媒体也希望通过直播来重新诠释旧 的传播方式。传 统媒体传播内容的方式通常是以文字、图片和电视 台的直播为主，无论从哪一种 形式来看，我们都可以看 出这些表达方式都有一定的滞后性，很多 时候一个事情 发生了很久之后 ，传统媒体的报道才 最终出来。这种滞后性不仅与传播的基本原 理相悖 ，而且让很多媒体的路子越走越窄 ，特别是随着互联 网技术影响人们的生 . z. - 活之后，用户开始从传统媒体迁移到新媒体之后，传统媒体在这个方面遭遇到的 困境愈加明显。 因此，传统媒体想要借助新的直播来表达原来无法及时表达的东西，在他们 的生存空间遭遇到挤压的当下，直播成为他们首先要选择的一种全新的表达方 式。 对于互联网时代的流量巨头来讲，直播则是他们巩固业已形成的流量优势， 并通过直播将流量进行变现的关键。我们都知道互联网巨头在经过前期的积累之 后已经形成了相当丰富的流量基础，如果不借助新的手段将这些流量保留下来， 抑或是发掘这些流量背后的价值的话 ，则这些流量很有可能被新的互联网平台分 流，最终互联网时代的流量巨头们将会失去他们业已形成的市场地位。 为了能够巩固他们业已形成的流量优势，互联网巨头们也需要借助直播表达 自己，以此来吸引和巩固他们在新