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会计学;;;本讲主要内容 ;STP的三个步骤 ;1、市场细分的概念和客观依据 ;市场细分的客观基础 ;2 市场细分的意义 ; 细分消费者市场的标准和方法;地理环境细分;人口统计细分;;行为细分－以购买时机为依据;行为细分－以寻求利益为依据;艺术消费者的利益区分;行为细分－以使用者情况为依据;行为细分－以忠诚度为依据;根据顾客赢利能力细分 ;3 市场细分的步骤 ;4、有效市场细分的标志 ;行业内部
竞争;;二 、目标市场选择 ;1、目标市场的概念 ;2、目标市场应具备的条件 ;3、目标市场的选择策略 ;（１）市场集中化 ;;（２）、产品专业化 ;;（３）、市场专业化 ;;（４）、选择专业化 ;;（５）、全面覆盖 ;;市场竞争与营销战略;1. 无差异营销(Undifferentiated Marketing）;2差异营销(Differentiated Marketing);3. 集中营销(Concentrated Marketing) ;三、 市场定位 ;1市场定位的含义 ;2、市场定位常出现的误区 ;;3、市场定位的步骤和方法 ;例：宝洁产品的定位;演出产品的定位：
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