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市场调查与预测自考题真题 2015 年 10 月 (总分：100.00，做题时间：90 分钟) 一、第Ⅰ部分 选择题 单项选择题(总题数：20，分数：20.00) 1.以下关于信息的说法错误的是______ （分数：1.00） A.信息的功能在于降低决策的不确定性 B.信息不同于一般物质的属性是它的时效性 √ C.信息必须与决策相联系 D.决策问题不同，信息的取舍不同 解析：[解析] 信息不同于一般物质的属性是它的共享性。 2.市场预测是一种______ （分数：1.00） A.描述性研究 B.探索性研究 C.推断性研究 √ D.相关性研究 解析：[解析] 市场预测侧重于市场未来的研究，是一种推断性研究，着重探讨市场供求关系的发展趋势及 各种影响此趋势变化的因素，目的是对未来市场做出推断和估计。 3.可以用来测量人的行为、人口统计特性、知识水平以及态度和意见的测量工具是______ （分数：1.00） A.问卷 √ B.态度量表 C.深度询问 D.投影技巧 解析：[解析] 问卷是市场调查中应用最广泛的一种测量工具，可以用来测量人的行为、人口统计特性、知 识水平以及态度和意见。 4.以下属于非正式调查的是______ （分数：1.00） A.描述性调查 B.探测性调查 √ C.因果关系调查 D.预测性凋查 解析： 5.下列不属于企业外部环境市场调查内容的是______ （分数：1.00） A.企业使命 √ B.人口因素 C.经济因素 D.社会文化因素 解析：[解析] 企业营销外部环境包括政治、经济、人口、社会文化、竞争、科技和自然以及其他企业不能 控制的因素。 6.收集原始资料最常用的方法是______ （分数：1.00） A.文案调查法 B.访问调查法 √ C.观察调查法 D.实验调查法 解析： 7.以下属于预实验设计的是______ （分数：1.00） A.简单后测设计 √ B.对照后测设计 C.对照前后测设计 D.时间序列设计 解析： 8.以下哪一种量表，其测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算______ （分数：1.00） A.顺序量表 B.类别量表 C.等差量表 D.等比量表 √ 解析：[解析] 等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测 量水平，其测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算，并做各种统计分析。 9.适合使用代填式问卷的调查方法是______ （分数：1.00） A.邮寄调查 B. 电话调查 √ C.网络调查 D.留置调查 解析：[解析] 代填式问卷由被调查者询问，调查人员根据被调查者的回答代为填写答案的问卷，适合于座 谈会调查和电话调查。 10.以下属于基础性量表的是______ （分数：1.00） A.配对比较量表 B.语意差别量表 C.李克特量表 D.评比量表 √ 解析： 11.以下属于非等概率抽样的是______ （分数：1.00） A.简单随机抽样 B.分层比例抽样 C.等距随机抽样 D.分层最佳抽样 √ 解析：[解析] 分层比例抽样是等概率抽样，分层最佳抽样和分层最低成本抽样则是非等概率抽样。 12.以下哪一种抽样方法，多用在非正式的市场调查中______ （分数：1.00） A.任意抽样 √ B.配额抽样 C.简单随机抽样 D.分群随机抽样 解析：[解析] 一般而言，在比较正式的市场调查中，较少采用任意抽样法，它多用在非正式的市场调查中。 13.以下关于众数的说法错误的是______ （分数：1.00） A.可以用来描述样本数据的集中趋势 B.众数具有唯一性 √ C.不受样本数据中极端值的影响 D.是在总体或样本中出现频率最高的数值 解析： 14.常用于描述类别变量数据离散程度的指标是______ （分数：1.00） A.极差 B.方差 C.频率 √ D.变异系数 解析：[解析] 频率是一个常用于描述类别变量数据离散程度的指标，它是指一种类别的数据在全部数据中 出现的百分比。 15