广告创业与创新分析.pptVIP

? 广告创业与创新 －－居安思危 不断升级 情投意合 第一页，共十七页。 ? 中国广告业现状概括 1、发展速度快，是一个高增长行业 2、发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺（人才资源，人力资源进入的门槛低） 3、结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快 4、三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显 5、国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。 情投意合 第二页，共十七页。 ? 创业与创新的资源 经营资源的构成要素及广告业的资源特点 1、资源构成的四种：人、才、物、信息 2、广告业资源构成的特点：主导资源是：人和信息 关键问题：A：人才的选择、培育、开发、发展规划 B：信息 －－－建立资讯系统 －－－知识摄取的效率 －－－提高知识转化率 －－－企业无形资产的提升 C：人才与信息的整合－－推动学习型企业的 形成是创业与创新的关键 情投意合 第三页，共十七页。 ? 优势资源的分析与利用 1、资源的自发状态及初始化 2、优势资源的转移 情投意合 第四页，共十七页。 ? 整合资源的价值 1、资源零散，需要整合 2、资源精细，需要整合 3、整合资源可以获得更大的附加价值 4、整合能力是新广告业必备的能力 5、不要把整合神秘化 情投意合 第五页，共十七页。 ? 核心资源的开发与控制 1、人才是广告业创业与创新的核心资源 2、有效开发，培育和控制人力资源是广告公司立于不败之地的根本保障。 3、人力资源是信息资源的载体和价值体现的主体 4、建立人力资源的动态观 情投意合 第六页，共十七页。 ? 利润在哪里 1、短期利润来自对优势资源的充分开发 2、中期利润来自对零散资源有效整合 3、长期利润将体现在对核心资源的精心培育 4、注意资源的动态转移 情投意合 第七页，共十七页。 ?  创业与创新的组织 广告公司动作的金三角 业务 创意是基础 媒介是条件 策略性 发现，引导和满足顾客的需求是根本 创意 创作 媒介 情投意合 第八页，共十七页。 ? 1、财务系统 2、人事系统 3、资讯系统 情投意合 广告公司动作的支持系统 第九页，共十七页。 ? 1、在一个有机体中，处理过程是围绕资讯加以组织，而不是围绕能源加以组织 2、人成为这个有机体中最基本的构成要素 3、企业与创新就是要找到企业发展同个人发展最好的结合方式 4、推动学习型企