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《广告策划与创意》课程总结报告 目录 摘要 1 正文 1 一、广告的概念 1 （一）广告的形成 1 （二）广告的定义 1 （三）广告的特点和分类 2 二、 广告策划 2 （一）广告策划意义 2 （二）广告目标 2 准确表达广告信息 2 树立品牌形象 2 引导消费 3 满足消费者的审美要求 3 （三）广告策划思维方式 3 基本思维 3 特殊思维 3 （四）广告策划内容 3 广告策划书基本结构 3 环境分析描述 4 整合营销传播策略描述 4 广告执行 4 （五）广告创意策划与广告创意 5 总结 5 参考