2020年第1季度中国在线直播行业研究 (1).docxVIP

2020年第1季度中国在线直播行业研究 根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势，疫情期间，“宅经济”助推直播行业，预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。 85后、90后用户成主流，资讯新闻成为疫情期间用户的重点关注内容。直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介。同时，各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可，实现了直播的社会价值。重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。“直播+”模式赋能传统产业，大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合，在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播，高清流畅、实时互动成为可能。深耕模式，拓宽渠道，直播将不再仅仅是直播。 在线直播行业进入多维发展阶段 中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。2005年，YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式；2014年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展；抖音、快手等短视频平台于2017年兴起，素人主播、丰富内容吸引更多用户；2019年，李佳琪、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。 疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战 中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势，疫情期间“宅经济”的兴起刺激了行业加速增长。 中国在线直播行业图谱 行业动态：直播出海，布局海外业务 深耕本土、固化存量之余，越来越多直播平台通过自营或收购模式布局海外业务，进军全球市场。直播出海关键在于平衡本土特色与全球标准间的稳定关系，把握新市场人口红利、移动端红利，吸引用户群体、提高用户粘性、培养用户习惯。 行业动态：“直播+公益”，传播正能量 以公益为目的，以直播为载体，直播的可视化、传统广度、实时交流等特性赋能新公益。目前，淘宝直播、斗鱼直播、快手直播、KK直播等主流直播平台加入公益版块，关注环保、农村经济、疾病、特殊群体等题材，利用平台的高流量与关注度传递正能量内容。 频次、时长增加，疫情期间用户习惯进一步养成 疫情期间，超7成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加，其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。用户观看直播的习惯在疫情期间进一步养成，将有助于直播平台固化用户群体、增加用户粘性、转增量为存量。 娱乐、新闻是疫情期间用户收看直播的主要原因 疫情期间，消遣娱乐及消磨时间是疫情期间用户观看直播的主要原因。同时，了解与疫情相关的新闻动态也是用户收看直播的动机之一，实时性、可视化的特点使更多用户倾向于以直播形式了解资讯。 疫情期间，直播用户最多关注的是疫情相关新闻动态，其次是泛娱乐直播内容。直播形式的高频次更新、实时报道与互动交流等特点帮助用户更迅速、更直接的了解疫情发展动态。 新闻资讯成为疫情期间直播用户的偏好形式 疫情期间，超6成直播用户偏好新闻资讯类直播。相较于传统媒体，直播平台上的自媒体用户具备资讯更新的时效性，可视化的直播形式也有助于内容的传播与理解，从而提高新闻动态传播的速度与广度。 公益活动信息获取渠道多元，以线上渠道为主 疫情期间，半数以上受访用户通过新闻资讯报道、社交媒体、官方宣传等渠道了解直播平台公益活动，获取渠道多元且集中于线上渠道。针对于此各直播平台在维持线上渠道渗透宣传的同时，可加大对线下渠道的铺设，增加用户信息获取的来源。 中国在线直播行业发展趋势：“直播+”重构传统消费场景，助推企业转型 “直播+”模式颠覆传统“人”、“货”、“场”关系，构建以客户数据为中心、以直播渗透为渠道的全新消费场景，实现传统行业的数据化转型。相较于线下营销，直播模式突破时空界限、成本更低、转换率更高。同时，全程线上的流程便于企业留存与复盘数据。“直播+”模式助推企业销售与运营线上化，聚焦私域流量的精耕细作与沉淀转化。 技术赋能，实时交互等性能加速发展 随着5G商用落地，5G技术赋能直播升级可期。画质清晰、速度流畅的直播逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更好的直播体验。同时VR/AR等技术的应用布局直播平台的差异化优势，成为下一步直播平台留存用户、提高收益的制胜关键。 在线直播专业化运营，完善主播生态 随着在线直播行业产业链的布局成熟，在线直播行业，专注于精细化、专业化运营。作为平台差异化战略的重要一环，直播平台将加强主播培养及筛选机制，构建全面、完