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《消费者行为学》教学大纲 一、课程基本信息 课程中文名称：消费者行为学 课程英文名称：Consumer Behavior 课程编码： 课程类型：(专业主干课) 总 学 时： 理论学时：44 实验学时： 上机学时： 课外学时： 学 分： 2.5 适用专业：工商管理 先修课程：市场营销学、市场调查与预测、组织行为学开课院系：管理学院 二、课程的性质与任务 《消费者行为学》是工商管理专业的核心基础课程。该学科主要研究消费者心理、行为特征及其影响因素， 从而为制定市场营销战略提供依据。消费者行为学理论是所有的营销方法之母。因此理解消费者行为是制定营销战略的关键要素，是解决营销实战问题的一把钥匙。 《消