从奢侈品牌构成要素看国产腕表的品牌定位.docx

从奢侈品牌构成要素看国产腕表的品牌定位 在国际市场上， 奢侈品作为“一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，被定义为完 美主义者， 与大众品牌的区别在于：除了拥有顶级品质，它还必 须具备无与伦比的特质， 即一些难于替代、 模仿和逾越的特定元 素，从而巩固其专有性、稀少性、特色性、神秘性、时尚性的地 位。因此笔者认为成功的奢侈品牌应具备至少四个方面的构成要 素，即：尊贵、非大众化；艺术、唯美、时尚化；符号、情感、 国际化；品牌专一、个性化。在手表由计时工具演变成装饰品、 奢侈品的时代，高级腕表已然成为承载文化、科技、艺术最完美 的巅峰之作。 据世界奢侈品协会与中国贸促会 2011 年联合发布的《世界 奢侈 品协会 2011 官方报告蓝皮书》统计，中国奢侈品市场消费 总额目前已占据全球份额的四分之一；另据波士顿咨询公司预 测，到 2015 年，中国奢侈品消费将占全球 32%的份额，成为世 界最大奢侈品市场， 新生代的庞大富豪群将是奢侈品市场的重要 支撑。随着经济的发展，中 国市场在高端腕表领域不断增长，蕴 含着无限商机，已博得了大量国际奢侈品牌的关注 , 如劳力士、 欧米茄、卡地亚、江诗丹顿等，目前中国的高端腕表市场已几乎 被国外品牌占领。 这些品牌进入中国前， 就 已经有上百年的历史 积淀和商业运作经验。 与西方消费者低调奢华的消费习惯不同， 中国消