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*旅游规划与开发案例 * 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 第一页，共三十五页。 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 1 绪论 2 研究综述与相关基础理论 3 研究模型与假设 4 研究设计 5 数据分析与结果 6 实证结果分析 7 研究结论与展望 第二页，共三十五页。 本文研究的技术路线图 第二章 第三、四章 第五、六章 第七章 绪论 相关理论 实证研究 结论 研究背景 研究意义 研究内容和方法 研究综述 基础理论 研究模型与假设 研究设计 相关概念的界定 旅游博览会参展商 参展决策模型 研究假设的提出 调查对象阐述 问卷设计 问卷发放与回收 旅游博览会参展商参展决策统计分析 描述分析 因子分析 回归分析 均值分析 方差分析 相关分析 假设 检验 修正模型 研究结论 管理启示 研究局限与展望 认知决策理论 涉入理论 感知风险理论 计划行为理论 旅游博览会研究 参 展 商 参展商参展决策 第一章 第三页，共三十五页。 第一章 绪论 研究背景 研究意义 研究方法 研究框架 问题的提出 旅游博览会成为旅游业界关注的焦点 旅游博览会举办面临越来越多的问题 旅游博览会参展商参展决策研究缺乏 理论意义 有利于充实和完善展览会参展商消费行为研究 有利于探索和拓展旅游博览会研究 实践意义 为了解旅游博览会参展商参展决策行为提供指导 为旅游博览会组办方制定营销策略提供参考 为组办专业高效的旅游博览会提供帮助 研究背景 研究意义 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 第四页，共三十五页。 第一章 绪论 研究背景 研究意义 研究方法 研究框架 文献综述法 统计分析法 访谈法 本文研究方法 研究方法 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 问卷调查法 研究框架 见P3本研究的技术路线图 第五页，共三十五页。 第二章 研究综述与相关基础理论 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 基础理论 研究综述 研究综述 关于旅游博览会的研究 2 3 关于参展商的 研究 关于参展商参展决策的研究 1 小结： 国内外以旅游博览会为对象的研究成果十分匮乏，国内无旅游博览会的实证研究 国内外关于参展商研究主要集中在参展目标动机、参展效益影响因素、参展绩效测评和参展管理 国内对参展商参展决策研究处于初步阶段，研究成果不多 第六页，共三十五页。 第二章 研究综述与相关基础理论 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 研究综述 研究综述 消费者决策的相关理论 认知决策理论 计划行为理论 涉入理论 感知风险 理论背景 第七页，共三十五页。 第三章 研究模型与假设 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 基本概念 旅游 博览会 参展商 参展决策 笔者定义为：于特定时间在特定展览场所，通过参加旅游博览会来展示和推介旅游相关产品和服务，以扩大影响力，提高知名度继而进行旅游产品销售的旅游企业和机构。 笔者定义为：为旅游行业参展商和参观者提供的具备展示、推介、交流和交易功能的大型综合性展会；其主要目的是宣传推介和商贸促销。 笔者定义为：旅游资源类、旅游企业类、旅游商品类、旅游管理服务机构等参展商为了实现参展效益最大化，通过评价和权衡，对备选旅游博览会进行选择和调整的过程。 第八页，共三十五页。 第三章 研究模型与假设 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 研究模型构建 图3-1 Oppermann Chon（1997）会展参会者参会决策模型图[1]  [1] Oppermann Chon（1997）,Convention participation decision-marking process Annals of tourism research , Vol.24, 178-191. 借鉴模型 第九页，共三十五页。 第三章 研究模型与假设 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 研究模型构建 本研究模型 组办方专业能力 组办方宣传能力 展会声誉 同行参展商 专业观众 展会价值 组办方 能力 举办地旅游条件 举办地基础设施 举办地市场力 举办地情况 以往参展经验 此次参展情况 参展商因素 参 展 决 策 展商参展费用 展商其他事务 组办方影响力 （干预因素） （拉动因素） H1-1 H1-2 H1-3 H2-1 H2-2 H2-3 H3-1 H3-2 H3-3 H4-1 H4-2 H7 H6 不同类型参展商 不同规模参展商 不同年限参展商 不同地域参展商 H8 H9 H10 H11 图3-2 本研究的理论模型图 第十页，共三十五页。 第三章 研究模型与假设 旅游博览会参展商参展决策影响因素研究 研究假设 表3-2本研究模型的研究假设 研究假设 组办方能力 H1-1