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中国网络营销十五岁了！ 1997年是中国网络营销的诞生年 1997年3月中国网络广告实现了零的突破，中国第一个商业性的网络广告出现网站 上，广告主是，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 第四十四页，共一百页。 中国网络营销发展历程 传奇阶段（1997年之前） 萌芽阶段（1997—2000年） 应用和发展阶段（2001—2003年底） 2004年之后的中国网络营销 第四十五页，共一百页。 中国网络营销传奇阶段 1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩 1997年之前的网络营销特点： 网络营销概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知 第四十六页，共一百页。 中国网络营销的萌芽阶段 1997年是中国网络营销的诞生年； 1997年10月底，我国上网人数为62万人，站点数约1500个； 2000年底，上网人数2250万人，网站数量265405个； 1997年网络营销相关部分重要事件： 1997年2月，开免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万 1997年3月，在网站上出现了第一个商业性网络广告（468×60像素标准） 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志 第四十七页，共一百页。 第四十八页，共一百页。 第四十九页，共一百页。 第五十页，共一百页。 2000年前对网络营销发生影响的其他事件 电子商务网站对网络营销的推动： 1995年4月，中国黄页开通 1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生 企业网站建设从神话向现实 万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商 搜索引擎对网络营销的贡献 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等，2000年中文网站开通。 2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销应用 第五十一页，共一百页。 第五十二页，共一百页。 第五十三页，共一百页。 第五十四页，共一百页。 第五十五页，共一百页。 中国网络营销的应用发展阶段 2001－2003年，中国网络营销进入稳步发展阶段 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋成熟 第五十六页，共一百页。 2004年之后的中国网络营销 企业网站数量缓慢增长 网站建设专业水平有待提高； 网络营销服务市场继续快速增长 新型网络营销服务不断出现； 企业网络营销的认识和需求层次提升； 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势； 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会； 网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存； 新型网络营销概念和方法受到关注。 第五十七页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第五十八页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第五十九页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十一页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十二页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十三页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十四页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十五页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第六十六页，共一百页。 第六十七页，共一百页。 第六十八页，共一百页。 目前中国网络营销的主要问题 网络营销理论研究 企业网络营销效果 网络营销专业服务 网络营销环境 服务规范、法律环境等 水平有限、效果不显著 不够系统、脱离实践 层次较低、专业水平低 第六十九页，共一百页。 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析 第七十页，共一百页。 本书对网络营销的定义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 第七十一页，共一百页。 关于网络营销定义的理解 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造 第七十二页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 第十二页，共一百页。 我国互联网及电子商务发展状况 农村电商成功模式 沙集模式——板材家具 青岩刘村——网上义乌 浙江临安——坚果炒货 河北清河——羊绒制品 山东博兴——草编、土布 甘肃成县——微博微信推销核桃 吉林通榆——黑土地农产