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会计学1使用与满足理论本科 何为“使用与满足”？需求 使用 满足第1页/共12页 思考 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?第2页/共12页 广播媒介H·赫卓格，1944年，《专家知识竞赛》 竞争心理 心理需求 获得新知 自我评价第3页/共12页 印刷媒介B·R·贝雷尔森，1949年，《没有报纸意味着什么》 获得外界消息来源 日常生活工具 利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化第4页/共12页 电视媒介麦奎尔，1969年 心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认 环境监测第5页/共12页 思考媒介接触行为是如何产生的？第6页/共12页 “使用与满足”基本模式E·卡兹，1974年，《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素 媒介期待 媒介接触 需求满足第7页/共12页 竹内郁郎，1977年社会条件 媒介印象