公共关系策划研究.pptxVIP

公共关系策划研究wangxiuying56@第1页，共52页。一、策划的含义 策划，与人类社会的历史一样，古老而久远。综观古代策划，大多集中在军事、政治、外交方面，而在经济、商业等领域的策划很少涉及。现代社会，策划不仅步入到了经济领域，更为经济的发展开辟了广阔的空间。wangxiuying56@第2页，共52页。一、策划的含义公关策划是融进了公关思想的策划。伴随着公共关系的发展，公关策划得到了各类组织的广泛认同，从政府公关策划到企业公关策划，从形象公关策划到危机公关策划，从品牌发展策划到新产品上市的营销策划等，无不体现了公关策划的重要性。公关策划推动着组织的进步和发展，展示着组织的风采和特征。wangxiuying56@第3页，共52页。一、策划的含义营销策划是指在公关策划中，为营销提供思路并保证市场营销活动效果的策划。其追求的目标是：加强品牌传播；扩大品牌影响力；追求更好的市场效果。wangxiuying56@第4页，共52页。一、策划的含义策划可以从三个方面来理解：一是从广义的角度来理解，策划涵盖了计划与谋划的全部内容，并在营销工作中占有重要的地位。其内容包括对营销工作的计划、管理、谋略、设计等。组织的日常营销活动工作、专项性的公关与营销活动均在这一理解的范围之内。策划工作的完成，就是活动实施之前一切工作的就绪。wangxiuying56@第5页，共52页。一、策划的含义二是从