SEO基础知识培训-课件.ppt

SEO基础知识培训 —安专林 培训大纲 SEO是什么 面向搜索引擎的网站建设 ★ 网站运营 作弊与惩罚 SEO是什么 一、SEO的定义 SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。 SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。 SEO是什么 二、SEO和竞价的区别 SEO是免费的，竞价是付费的 SEO是什么 三、SEO的重要意义 互联网快速发展至今搜索引擎仍控制着巨大的流量入口 SEO相对于企业其他推广方式获取流量成本较低，一旦成功将稳定的源源不断的从搜索引擎获得更多的免费精准流量 有助于提高企业网站知名度和曝光度，增加网名对网站的信任度 面向搜索引擎的网站建设 一、良好收录 机器可读 百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时无法识别。 建议使用文字而不是图片、flash、Javascript、Ajax 、frame、iframe等来显示重要的内容或链接。 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版。 面向搜索引擎的网站建设 上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 面向搜索引擎的网站建设 网站结构 网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。 理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量 少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。 面向搜索引擎的网站建设 建议： 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道页、首页。 (面包屑导航) 面向搜索引擎的网站建设 规范、简单的url 创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆 和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网 站设计之初，就应该有合理的url规划。 网站中同一网页，只对应一个url URL尽量短 不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符 尽量使用伪静态URL；减少动态URL中包含的变量参数 面向搜索引擎的网站建设 改版/换域名 网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处 理不当，会造成重大的流量损失。 如非必要，不要做整站内容的完全更换 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面 网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。 面向搜索引擎的网站建设 合理的返回码 百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据 http 协议规范来设置相应 的逻辑的，所以请站长们也尽量参考 http 协议中关于返回码的含 义的定义来进行设置。 如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回404，建议使用503状态。 如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用404，同样建议返回503。 站点迁移，或域名更换时，请使用301返回码。 面向搜索引擎的网站建设 二、良好排序 涵盖网页上主要内容的title 网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么， 搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。 网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅 速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应 该有独一无二的title。 通常网页标题可以这样描述： 首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍 频道页：频道名称_网站名称 文章页：文章title_频道名称_网站名称 面向搜索引擎的网站建设 建议： 个网页应该有一个独一无二的标题，切