美特斯邦威经典市场营销策划.ppt

? 美特斯邦威市场营销策划 商务管理系市场营销专科1002班 赵帅 9123100225 第一页，共十六页。 ? 公司简介 美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。 公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注 第二页，共十六页。 ? ☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度； ☆产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500多种； ☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件(套)的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关； 第三页，共十六页。 ? ☆经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量； ☆管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理； 第四页，共十六页。 ? 当前市场状况 标志及名称设计 美特斯邦威 美：美丽，时尚； 特：独特，个性 斯：在这里，专心、专注； 邦：国邦、故邦； 威：威风。 第五页，共十六页。 ? 品牌定位 美特斯·邦威品牌将目标受众定位在18—25岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。美特斯·邦威的品牌精髓为“不走寻常路！”。 第六页，共十六页。 ? 品牌传播 品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权，传播是品牌力塑造的主要途径。美特斯邦威的品牌传播途径主要有广告传播、公关传播、销售促进传播、人际传播。 第七页，共十六页。 ? 品牌资产 美特斯邦威在2008年搭上了IPO的末班车之后，准备彻底学习HM 、ZARA等国际连锁品牌，走上“快时尚”之路。集团已连续6年跻身中国服装行业百强企业； 连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强； 2003年，“美特斯·邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”； 2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”， 2005年，集团跻身“中国制造业500强”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。 2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖、 2006中国大学生至爱品牌奖”、 “美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。 第八页，共十六页。 ? 宣传图片 第九页，共十六页。 ? 第十页，共十六页。 ? 第十一页，共十六页。 ? 第十二页，共十六页。