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LOGO MP3/mp4市场分析报告 第一页，共二十三页。 Contents 行业简介 发展历史回顾 整体市场分析 品牌关注分析 发展策略和建议 第二页，共二十三页。 行业简介 MP3/MP4行业从诞生到发展，纷纷扰扰，竟十年已过。经过了多年来的激烈竞争，如今MP3/MP4播放器已经毫无疑问地坐上了最流行随身听的王座，成为了人们日常生活中听歌赏乐必不可少的一部分，在做整个行业评述之前，首先让我们先来看看MP3/MP4定义。 MP3播放器，顾名思义也就是可播放MP3格式的音乐播放工具。MP3播放器的压缩率可以达到1：12，但在人耳听起来，却并没有什么失真，因为它将超出人耳听力范围的声音从数字音频中去掉，而不改变最主要的声音。此外，MP3播放器也可以上传、下载其他任何格式的电脑文件，大多数MP3播放器具有移动存储功能。 MP4播放器其实是MP3播放器产品的衍生，初期定义为一个能够播放MPEG-4文件的设备，当时可以叫做PVP（Personal Video Player，个人视频播放器）也可以叫做PMP（Portable Media Player，便携式媒体播放器）。虽然现在对MP4播放器的功能没有具体界定，但是不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器，除了听看电影的基本功能外还支持音乐播放、浏览图片，甚至部分产品还可以上网。为了强调便携的特征，我们在这里所讨论的MP4播放器都将以便携、播放视频为准则，可通过 USB或1394端口传输文件，很方便地将视频文件下载到设备中进行播放，而且应当自带足够大的LCD屏幕，以满足随时播放大多数主流片源视频的需要。(本文MP3/MP4播放器均简称为MP3/MP4)。 ? 第三页，共二十三页。 发展历史回顾 Content Title 科技总是在不断发展，使得我们的生活不断变得丰富多彩、通达便利。为了随时随地聆听乐曲，我们发明了录音放音技术。为了不受拘束地欣赏音乐，我们发明了随身听设备。从磁带到CD，从MD到MP3，存储介质的发展不仅使得随身听的技术实现门槛逐步降低，而且更加使随身听的拥有和使用变得越来越平易近人。 时至今日，MP3诞生到现在已经整整十几个年头了，大众承认的世界上第一台MP3的诞生是Saehan MPman F10，故事追溯到1997年3月的一天，韩国三星公司一位部门经理Moon先生，出差在美国回到汉城的飞机上，在他的笔记本电脑上看他的同事给他发出的一分报告。这是一份图象、文字和MP3音乐合成的简报。当Moon阅读完毕摘下耳机，发现他身旁的旅客正在听着MD，Moon顿时受到启发：要是电脑上的MP3音乐文件也能够直接取出来，用一个独立的播放器来播放，那不就是最好的音乐随身听吗？回到韩国后，他将这个想法提给当时的总裁尹钟龙。可惜的是，当时三星正在进行组织重整，无暇兼顾Moon的发展提案。半年后，亚洲金融风暴的发生使三星公司受到巨大的冲击，Moon先生也被迫提早退休。离开三星公司后，Moon先生进入了另一家韩国企业Saehan（世韩）出任总裁，并将他的想法在Saehan公转变成为了现实，于1998年推出了世界上第一台的MP3播放器——MPMan F10。 MPMan，取意于MP3与WALKMAN的结合。MPMan F10的体积为70x90x16.5mm，约有四个1.44M软盘堆叠起来这么大，体重为65克，可谓非常轻巧。MPMan F10没有任何的机械部件，信噪比达到70dB，失真率为0.01-0.1%。播放时可显示音轨、播放时间，可编排播放顺序，支持低音/中音放大，电池状态检测和显示，依靠2个镍氢电池也能维持8小时播放，即使在现在也并不会显得落后。MPMan F10当时开发出来的目的是为了让使用者从收费音乐网站下载歌曲，可惜Saehan 第四页，共二十三页。 公司没有足够的实力进行大范围的推广，加上MPMan F10采用的是而且采用的是当时极为昂贵的闪存，很快便在与MD的较量中败下阵来。但是真正战争才刚刚开始。 虽然没有引起人们太多的注意，但MPMan F10的出现从此便启动了MP3市场，韩国的许多公司都开始了对MP3的研发和生产。直到今日，韩国一些技术依然在MP3领域处于某些领先地位。 光阴似箭，十年如梭，在这十年里，MP3/MP4新品的推出和新品的消息接踵而来，虽然同质化公模机的泛滥，我们很难说所谓的新品到底会给我们带来怎么样的震撼表现，但是我们还是可以看到比以往更眼前一亮的小改进和新技术的应用。冰冻三尺非一日之寒，十年的MP3/MP4点点滴滴的发展历程不仅让我们看到了科技的发展一日千里，也让我们看到了MP3/MP4的市场的日渐壮大，不过在日益趋于饱和和产品同质化的今天，泛滥的