管理学五力模型的实践分析报告.docx

分析报告 班级：1120921 小组：六人异族 成员：张凯莉，孙思雨你，何倩， 张竣桥，许志超，吴顺琼 目录： 一，企业概况 1，行业概况 2，企业概况 二，五力模型分析 1，现有竞争者 2，潜在竞争者 3，替代品 4，买方讨价还价能力 5，供应商讨价还价能力三，结论建议 一，企业简介 1，行业概况 行业背景 纵观全球经济发展，人们对物质上的需求越来越强烈，主力消费人群也逐 渐从女性市场转而开始进攻儿童市场。在衣、食、住、行样样不可或缺的今天， 不断追求个性化的时代， 作为销售主力军之一的服装行业在童装市场的发展如何呢？ （一）童装发展现状 1 童装发展趋势 童装市场品牌化和时装化。与成人装一样，童装业会经历从市场创造品牌到 品牌创造市场的转变，如同国际品牌将在一线城市创造出新生市场一样，国内品牌也将在二三线城市甚至三四线城市创造出更大的新生市场。 品牌消费会逐渐成 为中小城市甚至县乡市场的消费主流模式。2.童装市场特点分析： 童装市场特点分析： 童装市场特点分析 消费需求以品牌化、 个性化为主， 同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。 而童装行业的市场细分也越来越明显一些新的细分现象已经出现端倪。 3.从童装市场格局分析 目前童装销售 60%集中在批发市场， 而且这些销售产品多数没有品牌， 多属 中低档产品。从产业格局分析，童装进入门槛低销售额超亿的企业很少。 近两三年，童装市场