国际市场营销环境分析.pptxVIP

国际市场环境分析Lorem ipsum dolor第一页，共二十一页。国际市场环境分析一、国际文化环境二、国际经济环境三、国际政治法律环境四、国际技术环境五、国际物质自然环境第二页，共二十一页。一、国际文化环境（1）文化定义：给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。包括给定社会群体想、说、做、行的方式，即这个社会群体的习惯、语言、物质成就、共同的态度和情感体系。 （2）文化特征：文化是通过后天学习获得的，由某个社会中的成员所共有，是分成部分或者要素的而且文化是在不断演进的。1.文化含义2.文化地位文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素，文化意识将反应消费者对产品的接受与否。第三页，共二十一页。3.文化要素 （1）语言 （2）宗教信仰 （3）教育 （4）社会组织 （5）物质要素4. 非语言沟通的文化因素 （1）时间与空间 （2）象征 （3）契约与友谊 （4）礼仪与礼节 （5）身体语言第四页，共二十一页。LOREM IPSUM DOLOR文化要素宗教信仰社会组织物质要素语言教育时间与空间 象征非语言沟通的文化因素契约与友谊礼仪与礼节身体语言第五页，共二十一页。二、国际经济环境1.经济发展水平与市场功能 （1）传统社会(The Traditional Society)：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没有能力采用现代的科技方法从事生产； （2）起飞前夕阶段(The