自考平面广告设计历年试题.docx

浙江省 2003 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码：00640 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分） 1．（ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计.它起保护商品，便利购买者携带,在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP 广告 B.报纸广告 C。产品包装 D.手提袋 广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利，从而为广告“定位使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（ A )中， 找寻销售的规律性。 A。消费群体 B.市场调研 C。产品使用 D。广告发布 报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。 A.最普通 B。最小 C.最廉价 D。最大 印刷，实际上是（ B ）、印刷、装订的总称。 A。设计 B.制版 C.装纸 D。编排 5．（ D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、 和谐一体。 A。直邮广告 B.报纸广告 C。年历 D.杂志广告 二、填空题（每空 二、填空题（每空 2 分,共 10 分） 1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_,平版印刷俗称_ 胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_. 编排视觉流程,在于诱引人们的 按照设计意图，感受最佳的 。 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息,国外称“直邮广告、“DM 广告. 三、简答题（10 分） 简答杂志广告的特征。 第一，杂志广告具有针对性.根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。 第二 第二,杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩,以其精美的摄影、绘画吸引人们。 第三，杂志保存时间长,杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。 第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢,无法满足消费者希望快速了解 经济信息的欲求。所以,时令产品不宜用杂志广告。 四、招贴画设计（75 分） 公益招贴画设计一幅：防止大气污染 招贴设计内容包括：1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他 浙江省 2004 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码:00640 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分) 1。报纸是平面广告中影响（ A ）的广告媒体. A.最普通 B.最小 C.最廉价 D。最大 2．印刷，实际上是（ B ）、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D。编排 3.（ D )的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、 和谐一体。 A.直邮广告 B。报纸广告 C.年历 D.杂志广告 4。在广告策划设计中,市场调研已成为一项（ A ）科学而广为应用。 A.实用性 B。独立性 C。专门性 D。综合性 5.( D ）是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员. A.POP 广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 二、填空题（每空 2 分，共 10 分） 1。图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线;文稿视觉传达要素包括，标题、 、标语、其他。 凸版印刷俗称_铅印,包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_,平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息,国外称“直邮广告”、“DM 广告。 三、简答题(10 分) “最佳视域指的是什么？ 从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的.“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线,便在中心线上出现三个等距离的“焦点，当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点（中心线以上部分处)最为引人注目，如图 2 所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域,直径为画面宽度的 5/6,这是画面的“最佳视域”区［2］,如图 3 所示. 多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计,它需要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系,合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和美感。这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成