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企业战略管理 湖北经济学院工商管理学院 第一页，共三十一页。 第三单元 行业环境分析 一、行业的主要经济特性分析 二、行业竞争结构分析 三、竞争结构分析示例 四、竞争对手分析与选择 第二页，共三十一页。 教学重点与难点 教学重点： 行业的经济特性分析 行业竞争结构分析 竞争对手分析与选择 教学难点： 行业竞争结构分析 第三页，共三十一页。 思考 是什么决定了企业的利润率如此不同？ 为什么企业没有蜂拥进一个高收益的行业？ 第三单元 行业环境分析 第四页，共三十一页。 第三单元 产业环境分析 产业环境 包括那些直接影响企业生产经营的客观因素。 一、产业寿命周期分析 二、市场结构分析 三、市场需求分析 四、产业竞争环境分析 五、战略群组分析 第五页，共三十一页。 一、产业寿命分析 --产业的寿命是指产业从出现直到完全退出社会活动所经历的时间。 是一种理论的、定性的研究产业寿命周期的工具。 阶段判别标志： 市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量以及进入、退出壁垒、技术变革、用户购买行为，等等 每一阶段的特征与演变的动因 第六页，共三十一页。 二、市场结构分析 市场结构问题从本质上说反映了一个市场中各个企业之间竞争关系的根本状态。 （一）市场结构划分标准 参与者数量 商品同质性 市场进入难易程度 第七页，共三十一页。 三、市场需求分析 市场