跨国经营战略专题.pptVIP

* * 山东理工大学管理学院 企业跨国经营战略 一、跨国公司的概念及相关理论 二、国际市场的进入战略及其选择 三、跨国公司的新发展趋势 四、跨国经营的优势与劣势 五、中国企业跨国经营战略 导例 第一页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 一、跨国公司的概念及相关理论 (一)跨国公司(Transnational Corporation)概念与特征 跨国公司（Transnational Corporation），又称多国公司（Multi-national Enterprise）、国际公司（International Firm）、超国家公司（Supernational Enterprise）等。 指由两个或两个以上国家的经济实体所组成，并从事生产、销售和其他经营活动的国际性大型企业。跨国公司的雏形最早出现在16世纪，成长于19世纪70年代之后，目前已经成为世界经济国际化和全球化发展的重要内容、表现和主要推动力。 第二页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 联合国1986年制定的《跨国公司行为条例》中对跨国公司定义： 跨国公司是指在二个以上国家的实体所组成的公营、私营或混合所有制形式的企业，不论这些实体的法律形式和经营活动的领域如何；在一个决策体系中运营，通过一个或一个以上的决策中心实施其相吻合的政策和共同的战略；各实体通过所有权或其它形式相联结，从而一个或更多的实体可以对其它实体的活动施加有效的影响，特别是与其实体分享知识、资源和责任。 第三页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 联合国跨国公司委员会认为跨国公司应具备以下三要素： 第一，跨国公司是指一个工商企业，组成这个企业的实体在两个或两个以上的国家内经营业务，而不论其采取何种法律形式经营，也不论其在哪一经济部门经营； 第二，这种企业有一个中央决策体系，具有共同的政策，此种政策能反映企业的全球战略目标； 第三，这种企业的各个实体分享资源，信息以及社会效益,引起世人注目; 第四页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 如果我们把1865年德国拜尔化学公司在美国纽约州开设的苯胺工厂视作为世界上第一家跨国公司，那么，跨国公司至今为止已有130多年历史。1885年创建的美国电话电报公司，1875年创建的日本东芝公司，1899年的通用电气公司，德国乐嘉文洋行等等，这些集团在19世纪末期就具有当今世界公司的雏形。但在二次大战前，跨国公司的发展缓慢，其经济实力十分有限，对国民经济乃至世界经济的影响微不足道。  第五页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 跨国公司的特征 一般都有一个国家实力雄厚的大型公司为主体，通过对外直接投资或收购当地企业的方式，在许多国家建立有子公司或分公司； 一般都有一个完整的决策体系和最高的决策中心，各子公司或分公司虽各自都有自己的决策机构，都可以根据自己经营的领域和不同特点进行决策活动，但其决策必须服从于最高决策中心； 一般都从全球战略出发安排自己的经营活动，在世界范围内寻求市场和合理的生产布局，定点专业生产，定点销售产品，以牟取最大的利润； 一般都因有强大的经济和技术实力，有快速的信息传递，以及资金快速跨国转移等方面的优势，所以在国际上都有较强的竞争力； 许多大的跨国公司，由于经济、技术实力或在某些产品生产上的优势，或对某些产品、或在某些地区，都带有不同程度的垄断性。 第六页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 企业为什么要跨国经营？如何从理论上解释世界上出现的跨国公司，目前对此方面的研究基本上是沿以下三条路线进行： 1、以产业组织理论为基础，以不完全竞争为条件的研究路线，有关的理论有：垄断优势论、内部化理论、寡头均势论等。 2、以国际贸易理论为基础，以完全竞争为条件的研究路线，有关的理论有：产品生命周期理论、比较优势论等。 3、以企业管理、组织和战略理论为基础的研究路线，有关的理论有：跨国公司组织理论、战略管理理论。 跨国公司的理论学派很多，但还没达到系统和成熟，现在还没有形成一种能为人们广泛接受的综合理论。 （二）跨国公司的相关理论 第七页，共三十四页。 山东理工大学管理学院 二、国际市场的进入战略及其选择 （一）跨国公司经营的地区选择 企业在决定跨国经营的区域时需考虑以下三个因素： 企业的资源状况：当资源条件对企业的竞争优势有重要影响时，企业就应该将地区选择在资源状况有利的地方。 企业的专有竞争优势：如果企业的竞争优势建立在内部资源和能力的基础上，那么选址时就要考虑在何处能充分利用这些资源和能力。 企业的市场营销问题：生产能否在远离生产的地方进行，这依赖于运输能力。运输成本高，在销售当地生产就比较现实。 总之，企业跨国经营的区位选择与价