如何用收视率分析电视媒体竞争与策略.pptVIP

节目分析与评价 节目＝F（时段，观众） 指标： 平均收视率 最高收视率 目标观众收视率 市场份额（横比） 频道贡献率（纵比） 观众到达率 观众忠实度 第十八页，共五十一页。 节目分析与评价 节目竞争力分析与评价（1） 市场份额（横比） 频道贡献率（纵比） 频道贡献率 高 低 市场份额 高 低 I IV II III 第十九页，共五十一页。 节目分析与评价 新闻联播 综艺大观 焦点访谈 新闻调查 实话实说 社会经纬 音乐电视城 现在播报 世界报道 晚间新闻 节目竞争力分析与评价：CCTV1各节目 第二十页，共五十一页。 节目分析与评价 节目竞争力分析与评价（2） 观众到达率 观众忠实度 第二十一页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 频道的节目类型组合 频道 南方电视经济频道 南方电视综艺频道 南方电视都市频道 南方电视影视频道 类别 (%V) Duration (%V) Min (%V) Duration (%V) Min (%V) Duration (%V) Min (%V) Duration (%V) Min 广告信息 24.6 0.0 0.1 0.3 0.1 0.1 32.9 0.4 电影 5.0 12.0 4.0 16.2 6.3 30.3 15.7 17.0 教育 0.0 0.0 1.3 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 连续剧 11.7 32.7 20.0 29.6 26.2 25.9 32.6 64.7 其他 33.8 35.6 38.2 25.0 35.4 17.8 14.5 16.0 体育 4.3 2.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 新闻 8.6 10.3 0.0 0.0 6.3 2.6 0.0 0.0 音乐 0.0 0.0 18.1 15.0 0.1 0.0 2.4 0.6 娱乐 0.5 0.9 17.8 13.4 2.1 2.5 0.0 0.0 专题片 11.6 6.5 0.7 0.4 23.7 20.9 1.8 1.2 第二十二页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 频道的观众构成 　 南方电视少儿频道 南方电视都市频道 南方电视经济频道 南方电视综艺频道 南方电视影视频道 南方电视科教频道 男 50.3 56.3 50.7 49.8 50.3 57.6 女 49.7 43.7 49.3 50.2 49.7 42.4 4-14 43.0 8.5 12.2 10.0 9.0 7.4 15-24 5.2 13.1 7.6 15.2 9.9 12.3 25-34 17.2 13.5 16.1 15.0 14.3 13.9 35-44 8.0 12.5 11.8 12.6 11.2 11.3 45-54 9.5 26.6 24.1 18.8 20.5 31.8 55-64 11.7 11.0 11.3 10.3 12.5 11.8 65+ 5.4 14.8 16.9 18.2 22.6 11.5 小学及以下 52.2 23.8 27.2 25.5 23.9 17.0 中学 41.8 63.9 58.2 63.7 61.6 65.3 大专及以上 6.0 12.3 14.5 10.8 14.5 17.7 低收入 56.4 28.0 27.6 34.2 25.2 25.9 中偏低收入 25.0 39.7 40.1 36.2 37.6 34.4 中偏高收入 10.4 19.0 17.9 18.2 22.2 20.4 高收入 4.7 10.8 12.1 8.3 12.2 16.0 第二十三页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 频道的时段收视结构 第二十四页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 频道专业化（差异化）策略安排 第二十五页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 频道分时段竞争力评价 到达率：观众覆盖；观众忠实度：重度观众 收视率 ＝ 到达率 × 观众忠实度 19:45-23:15 07:30-18:15 18:15-19:45 23:15-07:30 全国样本地区 第二十六页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 多频道竞争：中央台各频道竞争力的比较 CCTV1 CCTV6 CCTV3 CCTV5 CCTV8 CCTV2 CCTV4 CCTV7 全国样本地区 第二十七页，共五十一页。 频道定位、组合与竞争 广州地区各主要频道竞争力的比较 J