2022年行业分析对当代女大学生护肤品品牌意识的调查.docxVIP

PAGE PAGE 2 对当代女大学生护肤品品牌意识的调查 品牌意识（brand awareness ）是指在消费者头脑中品牌学问激活的状况下，与记忆中的品牌关键点或痕迹的强度关联，它反映了在不同条件下消费者识别品牌的力量。 　　消费者品牌意识程度分为四个梯度，第一，提及认知度是在无任何提示的状况下，想到某一产品类别马上想到该品牌。这种品牌在消费者的心目中印象最深刻，影响最大，经久难忘。其次，未提示认知度也是在没有提示的状况下就可想到的品牌，它已存在于人们的记忆中，只是没有被第一个记起。消费者在面对众多品牌的选择时，往往会考虑到脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫不知晓的