广告策划第3章广告策划与广告心理.pptVIP

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2023-02-05 发布于广东
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广告策划第3章广告策划与广告心理.ppt

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第三章广告心理;3-1 消费者行为理论P40-48;一、马斯洛需要层次理论与广告;广告诉求要分析产品应满足的需要层次;1. 少年儿童心理与广告;QQ软糖;蒙牛冰激凌;伊利优酸乳：不断放大的效果;总结：针对少年儿童的广告策略;2. 青年心理与广告;总结：针对青年人的广告策略;3. 中年人心理与广告;健康长寿突出商品的保健功能守旧、怀旧突出商品久远历史感官功能退化人际传播效果好 ; 3-2 广告受众心理分析;消费认知心理分析;1、视觉刺激和影响;三原色;广告受众对色彩的心理反应;广告受众对色彩的心理反应;?颜色视觉刺激的功效;曲线的视觉心理定势;视觉错觉与背景对比效果;两个位于中心的圆哪个大？;你看见六个杯子吗？还是看见六对不同态度的脸？;你看见几张脸？;这两个黑色的长方形哪个高？;2、听觉刺激和影响;性心理与广告;3-3 广告心理诉求分析;广告知觉诉求;广告情感诉求;广告理性诉求第三章广告心理;3-1 消费者行为理论P40-48;一、马斯洛需要层次理论与广告;广告诉求要分析产品应满足的需要层次;1. 少年儿童心理与广告;QQ软糖;蒙牛冰激凌;伊利优酸乳：不断放大的效果;总结：针对少年儿童的广告策略;2. 青年心理与广告;总结：针对青年人的广告策略;3. 中年人心理与广告;健康长寿突出商品的保健功能守旧、怀旧突出商品久远历史感官功能退化人际传播效果好 ; 3-2 广告受众心理分析;消费认知心理分析;1、视觉刺激和影响;三原色;广告受众对色彩的心理反应;广告受众对色彩的心理反应;?颜色视觉刺激的功效;曲线的视觉心理定势;视觉错觉与背景对比效果;两个位于中心的圆哪个大？;你看见六个杯子吗？还是看见六对不同态度的脸？;你看见几张脸？;这两个黑色的长方形哪个高？;2、听觉刺激和影响;性心理与广告;3-3 广告心理诉求分析;广告知觉诉求;广告情感诉求;广告理性诉求