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快消品行业分析 快速消费品（FMCG or PMCG）包括食物、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等，在众多 产品种类中，快销品在营销方面是富有挑战性的，多变、灵活、创新频繁，可谓千变万化、 新招迭出，一直走在市场营销的前沿。尤其是进入销售旺季，众多的创新营销策略、手腕和 案例出色纷呈，在电视上、各大主流网站上、在终端卖场里、在校园中，都能看到各大快消 品牌的营销魅影。 一、快消品行业与市场特点 能够说，一个快速消费品品牌的持久进展力是以不断创新为支点与动力的，既是产品品 类的创新，更是营销策略和手腕