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第三章 标志设计构思及表现形式 (本课重点)标志设计构思及表现形式 一、标志设计的创意手法标志设计构思及表现形式 1、表象 标志所代表的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。 标志设计构思及表现形式 标志设计构思及表现形式 一、表象 在创意中可以充分利用行业特有的形象作为创意原点。 例如畜牧业通常用动物的形象作为代表；五金业用齿轮或工具的形象为代表；房地产用高楼的形象为代表等。标志设计构思及表现形式 采用表象手法设计的标志必须经过艺术化的处理，作为标志，它必须具有标志的基本特点，生动活泼、个性突出、简洁精练。标志设计构思及表现形式 不同表现手法的标志标志设计构思及表现形式 2、象征 通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较抽象的概念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等。标志设计构思及表现形式 标志设计构思及表现形式 3、寓意 用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。标志设计构思及表现形式 4、比拟 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。 与其它表现手法相比， 比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞。 标志设计构思及表现形式 国际体育竞技——采用龟兔赛跑的形象比拟体育竞技的精神。标志设计构思及表现形式 二、标志设计的表现形式标志设计构思及表现形式 1、点构成 点的形态单纯简洁。它是所有形状的起源，其数量是无限的，点的形象的相对的，对点的感觉也是相对的，它是相对细小的形象，最典型的是圆形，它的特点是饱满、充实、柔软、流动。 标志设计构思及表现形式 标志设计构思及表现形式 2、线构成 不同的线代表不同的性格特点，通常直线使我们感觉到刚硬，曲线则有温柔女性的感觉，曲线具有动感，直线表现平稳。标志设计构思及表现形式 2、线构成 用二维平面组成的线条模仿三维立体的物形，而没有具体物形的质感，但其鲜明的运动感、单纯、醒目、吸引注意力的构形方式是现代视觉传达设计所追求和广泛应用的。标志设计构思及表现形式 2、线构成 不同工具画出的线具有不同的感觉，如铁丝画出的线、铅笔画出的线和计算机画出的线等。标志设计构思及表现形式 2、线构成通过排列中的移位、错位，展现具有强烈速度感和运动感的图形。标志设计构思及表现形式 3、共线 共线图形标志是使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成巧妙的两组共用一条轮廓线的图形，彼此以共用线相互连续，相互制约又相互依存，显现出独特的视觉效果。标志设计构思及表现形式 4、共形 共形标志是一种独特的构形方法。物形来自于客观世界，但是这构形方法都完全是设计师主观和理智所共同创造的两形共存的组织结构，这两者结合而成为奇特的，非客观的共形图形，共形标志图形传达信息快捷准确，以简代繁，表现多层寓意。标志设计构思及表现形式 5、遮叠 遮叠标志的设计方法是相互重叠，造成一种透明的物形形状，在视觉上造成极强、极生动的吸引力。 标志设计构思及表现形式 标志设计构思及表现形式 6、透叠 当一个物形部分地遮盖了它后面的另一个物形时，就产生了遮叠，遮叠既可以发生在一个物形内，又可以发生在多个物形的排列之中。在透叠形标志中，虽然后面的物形的一部分被前面一个物形所遮挡，但后面的物形非但未显得残缺不全，反而更使人感到它是在极力争取自己的完整。 标志设计构思及表现形式 7、填充 填充图形标志的构型方法需要化多为一的整体构型观念，它是在特定的限制中，借助视觉经验和知识的积累程度，突破时空的限制，根据传达信息设计的需要而有目的地设计。标志设计构思及表现形式 8、省略 省略图形标志省去相同或重复的部分，突出最具个性的部分。标志设计构思及表现形式 9、分割 分割后形成某个独立完整的新形态。要特别注意外形与内形的巧妙吻合。标志设计构思及表现形式 10、断置 断置是把物形中断和分离，把某种特定的物形中断，分享成不同的层次和分形，形成奇特的断置图形，既有原物形特征，又组合成新的形状，以保持所要表现物形的完整性，达到形与形之间的相互协调。 标志设计构思及表现形式 11、反转 反转图形标志的物形与背景，往往由于物形位置、方向、大小以及构形方法