大型商场国庆节主题活动策划方案.pdfVIP

大型商场国庆节主题活动策划方案 8 一、活动主题 星光唱响——城市的心 二、活动时间 20_.9.24——20_.10.7 三、 活动主旨 1、 本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方面 两个活动能够相互造势，节省媒体投入资源，更重要的是利用活动的连续 性，隐匿竞争对手对我们的阻击,并在—形成节日的相对应氛围。 2、 结合—业态综合特征，中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐 性、时尚性为主,尽量淡化商品折扣的效应，尽量丰富购物中心综合业态形 象。 四、活动预期 按照_当前的营业额度，平日，节假日，活动第一阶段，平日销售额约 34 万元,预计活动期间销售额增长幅度平日不低于 10%,节假日销售额约 48.9 万元，预计活动期间节假日销售额不低于 20%,即活动 16 天销售额 约达到 660 万元。 五、活动内容 商品促销： 1、月圆折更高！ 9 25H18 ：00 1 2 3 月 起，_步行街 、 、 街穿着类商品惊喜折扣一折 （或者满就减一元,与广场，超市联合进行）； 环球影城中秋节当天 5 元票价； 餐饮 9 月 25 日推岀”月圆情更浓套餐系列，家庭套餐、情侣套餐、 朋友套餐，各餐馆和排挡部分区域参加。 10 5 _买 赠 ,推出中秋特别优惠场。 2、星光唱响，城市的心! 9 月 26 日——10 月 7 日，_商品类每满一元减一元（公司不承担任 何因为满减造成的利润损失）。 为了提升气氛，能够探讨抽奖的相关活动，费用另计。 —环球影城、餐饮、娱乐等项目推岀国庆特辑。 公关演艺类活动 1、星光唱响，城市的心——王蓉走进_暨_城开业典礼。 2、中秋国庆礼品一条街 月饼区： 9 月 15 日开始,在_步行一街南区至—广场区域以超市堆头形式，举行 中秋礼品展销会,摆放超市经营的月饼品牌，展出不同厂家的各种月饼礼品 盒、散装月饼，采取多种方式陈列，给人以丰富感。并联合厂家展开不同 程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。 能够按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼等。 同时能够开设一些知名品牌月饼专柜。 现场制作月饼：现在的月饼质量已成为众多消斐者心中担心的问题, 即使商场的产品也不例外,能够联系超市供应商现场制作月饼,以现做现售 形式，一方面能够让顾客消除对月饼质量问题的担心，另—方面能够能够 提高顾客对商场的信任度。 礼品区： 中秋节，人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购买月饼外， 还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼品组 合在一起,既方便了顾客购买，在价格上也能够采取一定优惠。把月饼跟其 他保健品类礼品组合包装在一起，分为几档,如 88 元、188元、288 元.… 餐饮美食区： 中秋节到来,吃更是必不可少的，在步行一街展示月饼的同时,重点打 造吃的概念，重点宣传二街的以吃为主的餐馆,通过氛围布置宣传，尝试推 出中秋节团圆饭套餐 （具体由各餐馆定制）。 娱乐区： 邀请—将其小型的能够灵活搬动的一些游艺项目，搬到活动现场的娱 乐区，购物满额能够免斐娱乐，增加现场的互动感受。 影城能够把一些大片的宣传形象,DP 点安排到街区的指定位置,丰富 整个一条街的活动内容。 文艺演出区： _广场，在 9 月 24 日中秋季前一天晚 19：00—21：00 组织市老年 艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演，26 日晚上，—员工文艺演出。费用控制 在 500 元以内。 氛围营造： Q ）中秋礼盒一条街 由超市采购部统一采购商品（包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、 水果礼盒等等，商品要讲究包装和品味），超市提供堆头及尺寸，营销部 统一^作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供 约 80 米。 (2) 天下美食一条街 由餐饮部提供精 品菜系，可部分展览，夕卜加现场制作、免费品尝等 项目场地提供 50 米。 (3) 时尚娱乐 由—码头提供部分小型机器，放置一