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共享经济下短租行业营销方式分析-以爱彼迎为例
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摘 要
在线短租是共享经济在住宿领域渗透的产物。在旅游经济快速增长的背景下，我国网络短租企业发展迅速。长此以往，中国旅游结构必将升级，本土的网上短租企业市场必将向海外延伸[15]。爱彼迎是网上短租的先行者，但由于天然的本土化壁垒难以进入中国市场，暴露出其在中国运营本土化过程中的诸多问题。论文主要对共享经济下在线短租行业爱彼迎的营销方式进行研究和展开论述。用PEST模型分析了在线短租行业的宏观环境，利用市场营销的相关理论对行业现状竞争环境、爱彼迎的营销现状及其营销方式等进行分析。最后发现爱彼迎营销方式存在的不足，并提出相关的优
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