新产品上市与推广案例.pptxVIP

会计学1 引言市场分析营销策略产品策略促销策略渠道策略价格策略基本框架第1页/共29页 引言随着科技的发展,人对于科技的依赖日益增加,洗头洗脸将日益依赖别人或科技,洗脚更是一件麻烦事—尤其是男人.如果有一台即能洗脚又能保健的机器帮你,你是否很美妙?正是基于这种想法,一部洗脚机的开发与推广迫在眉睫.第2页/共29页 市场状况与市场环境分析(一)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况 作为一新兴的产品,在产品推出之前的市场调研中就得出了它的开发和存在必要性. 市场调研的结果反映年轻人老年人,特别是男人,他们都是产品的目标市场.即它的现实市场 ,而针对于它的潜在市场则集中在小孩与妇女,特别是职业经理人或白领一族.第3页/共29页 市场的定位方式消费者是谁？购买者是谁？推广给谁年龄职业经济能力性别第4页/共29页 客户的需求和期望客户的购买成本同客户的沟通客户的便利最好的产品是客户需要的产品，我们通过市场营销发现和了解客户的购买趋势和期望及购买习惯，然后努力去满足和超过客户的期望购买过程的时间成本产品本身的价格产品失效的代价售后服务的难易市场宣传的手段宣传内容关注客户的需求和期望沟通的目的和结果是解决客户的问题购买程序分销渠道渠道效力增值服务 (二)市场核心元素第5页/共29页 (三)市场环境分析 作为一新兴产品,在市场上有它的独特